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Cas marwa corrige 1 https www le-marketing-en-pratique com Cas MARWA Eléments de corrigé Utilisez le tableau ci-dessous pour dé ?nir les concepts suivants Concept Dé ?nition Franchise Enseigne Pourparlers Formule de distribution dans laquelle une entrepri

https www le-marketing-en-pratique com Cas MARWA Eléments de corrigé Utilisez le tableau ci-dessous pour dé ?nir les concepts suivants Concept Dé ?nition Franchise Enseigne Pourparlers Formule de distribution dans laquelle une entreprise le franchiseur o ?re à des commerçants indépendants le droit d ? utiliser son enseigne ainsi que de béné ?cier de divers services techniques ou commerciaux en échange de royalties et moyennant certaines obligations Signe distinctif incorporel Partie intégrante du fonds de commerce elle désigne un ou plusieurs points de vente appartenant à un même propriétaire ou à un même groupement Par extension elle peut prendre la forme d'une inscription signalétique sign Entretiens préalables à la conclusion d'une entente d'un traité ou en vue de régler une a ?aire Mall Merchandising Master franchisé Mot anglo-saxon désignant un vaste centre commercial ou une énorme galerie marchande dans lequel le chaland trouve tout ce dont il a besoin en biens de consommation services ou animations Ensemble des méthodes et des techniques de présentation et de mise en valeur des produits dans les lieux de vente a ?n de faciliter l ? écoulement des premiers et la rentabilité des seconds Un master franchisé est une entité juridique en charge d ? un développement d ? un réseau de franchise sur un marché ou pays donné pour une franchise déjà existante et qui de fait est ou devient une franchise internationale A l ? aide du tableau ci-dessous faire une comparaison entre les avantages et les inconvénients du développement via la franchise et les magasins en propre Avantages Inconvénients Franchise Développement rapide du réseau Contrôle limité du réseau Cout du développement très bas Connaissance des marchés locaux limitée Niveau de risque faible Magasins en Bon contrôle du réseau Développement lent du réseau propre Bonne connaissance des marchés locaux Investissements importants pour le développement du réseau Niveau de risque élevé Y ? a t-ils des conditions préalables pour le succès du lancement d ? un concept de franchise si oui lesquelles Oui Un concept de franchise ne peut réussir que lorsqu ? il s ? appuie sur une grande réussite sur le marché domestique et disposer d ? un réel avantage concurrentiel L ? entreprise devrait acquérir une forte notoriété sur son marché national avant de prétendre à son lancement à l ? étranger via une stratégie de franchise Il est aussi nécessaire de faire des études pour s ? assurer du degré d ? adaptation de son concept aux besoins des consommateurs des marchés cibles Il est en ?n nécessaire de s ? assurer qu ? il n ? existe pas de règlementation spéci ?que qui pourrait empêcher son lancement sur chacun des marchés de destination Après avoir présenté la méthode d ? analyse du macro-environnement PESTEL montrez lequel de ses facteurs a été à l ? origine du retardement de l ? implantation de la marque MARWA au Liban En stratégie d'entreprise l'analyse PESTEL politique économique sociologique technologique environnemental et légal est un modèle permettant d'identi ?er l'in uence positive ou