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Msc memoire olivier mermet

Étude empirique traitant des facteurs qui in uencent l ? intention de partager un contenu à caractère publicitaire dans un contexte de média social Auteur Olivier Mermet Directeur de recherche Olivier Caya Ph D Mémoire présenté au programme de Ma? trise en administration pour l ? obtention du grade de Ma? tre ès Science en gestion du commerce électronique Faculté d ? administration Université de Sherbrooke Novembre ii Sommaire de l ? étude Malgré une littérature riche des champs d ? études variés et de nombreuses applications réussies par les praticiens le phénomène de transmission virale des contenus en ligne rapide et exponentielle reste un mystère Pourtant les outils aujourd ? hui en vogue intègrent toute une palette de fonctions permettant aux internautes de partager des contenus de façon aussi simple que naturelle Ce document explore les motivations des internautes à partager des vidéos publicitaires dites virales dans un contexte de média social et plus précisément sur Facebook Pour cela des internautes utilisateurs de Facebook sont exposés au visionnement de vidéos sélectionnées pour leur caractéristiques hédonistes ou instrumentales et leur intention de partage sur Facebook est mesurée à l ? aide d ? échelles issues de la littérature en technologie de l ? information et celle entourant la théorie du Capital Social Les variables liées au contexte dans lequel se trouvent les utilisateurs s ? avèrent être très signi ?catives après analyse des résultats de régressions linéaires multiples La valeur du contenu pour le collectif et la perception de l ? e ?cacité du message sont déterminants et les aspects structurels du réseau social de l ? individu tout comme les aspects cognitifs du médium utilisé se révèlent être des pistes probables à étudier pour la suite iii Remerciements La lourde t? che que représente la rédaction d ? un mémoire est tout simplement impossible sans l ? intervention de celles et ceux qui ont contribué au projet En premier lieu je veux remercier mon directeur de mémoire le professeur Olivier Caya pour son indéfectible soutien la passion de la recherche qu ? il aura su me transmettre et la rigueur académique dont il a su faire preuve Également je remercie le professeur Harold Boeck pour m ? avoir o ?ert la chance de venir étudier à Sherbrooke et pour son soutien permanent depuis Ce fut chers professeurs un immense honneur un plaisir et surtout une ?erté que d ? avoir pu évoluer à vos côtés Mes remerciements vont aussi au professeur Jessica Lévesque pour avoir accepté d ? être relectrice de ce document aux professeurs Jean Éthier et John Ingham du département de SIMQG pour m ? avoir initié à la recherche et à tous les professeurs qui auront contribué à mon épanouissement à l ? Université de Sherbrooke Il est également impossible de ne pas penser à mes camarades de la cohorte Chuck Karine Pascale Pat Paul Melissa Phil Merci pour votre amitié La route est longue la pente est ardue mais on y est arrivé et nos