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La communication grands medias 1

www coursmix com LA COMMUNICATION GRANDS MÉDIAS La publicité est l ? instrument privilégié de la communication Par ses excès même ou simplement par sa nature de moyen de pression elle s ? accompagne de critiques acerbes formulées par les uns tandis qu ? elle entra? ne la ferveur des autres En un mot la publicité suscite tout sauf l ? indi ?érence Fidèle à notre projet qui consiste à examiner en priorité l ? aspect décisionnel dans l ? entreprise or tel est bien l ? objet du marketing nous poserons quelques jalons pour bien cerner les questions pratiques c ? est ainsi que nous présenterons des généralités puis nous verrons ce que sont les objectifs de la publicité dans les paragraphes suivants nous respecterons la démarche de l ? annonceur en examinant successivement les domaines dans lesquels il doit prendre des décisions pour mener à bien une campagne détermination du budget choix des médias création d ? une annonce programmation dans le temps de la campagne et mise en place des moyens de contrôle d ? e ?cacité A Le choix des médias En même temps qu ? il élabore son message publicitaire le responsable marketing doit choisir les médias qui le véhiculeront Il faut d ? abord d ?terminer la couverture la fréquence et l ? impact désirés puis répartir l ? e ?ort entre médias et supports en ?n arrêter le programme La couverture la fréquence et l ? impact Choisir des médias revient à sélectionner la meilleure manière d ? obtenir le nombre d ? expositions désirées auprès de la cible En général le publicitaire attend de son action une réponse spéci ?que de la part du marché visé par exemple un certain taux d ? essai Le taux d ? essai dépend à son tour d ? un certain nombre de facteurs par exemple la notoriété de la marque Supposons que la relation entre notoriété et essai soit celle décrite sur la suite pour obtenir un taux d ? essai de S il faut avoir une notoriété de N L ? étape suivante à déterminer combien d ? expositions E est nécessaires pour atteindre le niveau de notoriété choisi L ? e ?et du nombre d ? expositions sur la notoriété dépend de la couverture de la fréquence et d ? impact ? La couverture C est le nombre d ? individus ou foyers exposés à une message au moins une fois au cours de la compagne ? La fréquence F est le nombre de fois qu ? un individu ou foyers est en moyenne exposé au message au cours de la campagne ? L ? impact I correspond à la valeur qualitative d ? un message dans un support ainsi une annonce pour une nouvelle machine - outil a davantage d ? impact dans l ? usine nouvelle que dans le pèlerin Le choix entre les grands médias Etant donné les objectifs de couverture de fréquence et d ? impact le média ??