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Les moyens de la communication financiere exp

Les moyens de la communication ?nancière La mise en relation de l ? o ?re l ? entreprise émettrice et de la demande les publics directs et indirects va se faire naturellement gr? ce aux moyens du marketing pour concrétiser la démarche active de communication ?nancière L ? entreprise en particulier le président et le top management mais aussi les professionnels de la communication quille entourent au sein de l ? organisation ou à l ? extérieur doivent donc mener une véritable ré exion stratégique sur la communication ?nancière passant notamment par l ? identi ?cation approfondie des cibles la préparation des messages à formuler la mise en place d ? une organisation pour porter les thèmes clefs de la communication À partir de là l ? entreprise pourra choisir créer et faire créer les moyens matériels qui vont permettre la mise en ?uvre de la stratégie de communication économique arrêtée Ces moyens sont aujourd ? hui très nombreux gr? ce notamment à l ? évolution rapide et signi ?cative des technologies mais leur nature est di ?érente Tentons une classi ?cation Les diverses typologies des moyens de la communication ?nancière Parmi les outils de la communication économique et ?nancière certains sont traditionnels d ? autres sont fondés sur le relationnel un autre encore est lié aux évolutions technologiques Moyens traditionnels communiqué rapport annuel lettre aux actionnaires brochure institutionnelle publicité ?nancière dans la presse Moyens reposant sur la relation relations avec les investisseurs particuliers et institutionnels relations avec les analystes ?nanciers et les journalistes Moyens apparus plus récemment gr? ce aux nouvelles technologies Internet bien sûr et les nouvelles technologies qui sont en train de modi ?er profondément la communication ?nancière Les moyens de la communication ?nancière peuvent être répartis entre incontournables transversaux et relationnels Deux outils incontournables sont complémentaires pour des raisons diverses L ? un est un outil transversal essentiel le communiqué le deuxième est bien sûr Internet Un moyen est à la fois transversal et relationnel les relations presse Les autres moyens transversaux sont l ? édition ?nancière avec en particulier le rapport annuel et la lettre aux actionnaires et la publicité ?nancière et institutionnelle Il y a aussi les moyens relationnels relations avec les investisseurs institutionnels et avec les analystes ?nanciers avec en particulier le roadshow relations avec les actionnaires individuels avec l ? assemblée générale réunions spéci ?ques clubs et comités consultatifs d ? actionnaires relations avec les salariés actionnaires ou ? non LES MOYENS RELATIONNELS À côté des moyens transversaux vus lus analysés à des degrés divers par tous les publics professionnels ou non il y a des moyens et des techniques de communication spéci ?ques à certains publics Publics qui ensuite sont pour certains d ? entre eux des relais vers l ? ensemble du monde ?nancier et boursier C ? est le cas des journalistes des analystes ?nanciers des actionnaires et Cinvestisseurs institutionnels des actionnaires et investisseurs individuels et bien sûr des salariés actionnaires ou non La photocopie non autorisée est un