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Adidas cas avenue de la République - PARIS Cedex Tél Fax Mél ccmp ccip fr Internet www ccmp fr ADIDAS Le marché des chaussures de sport M Par Sylvie HERTRICH - Ulrike MAYRHOFER IECS Strasbourg Université Robert Schuman Intégration CCMP Licence d'utilisati

avenue de la République - PARIS Cedex Tél Fax Mél ccmp ccip fr Internet www ccmp fr ADIDAS Le marché des chaussures de sport M Par Sylvie HERTRICH - Ulrike MAYRHOFER IECS Strasbourg Université Robert Schuman Intégration CCMP Licence d'utilisation accordée à EUROMED Marseille Pour ce produit l'établissement acquéreur est autorisé à ? Di ?user le produit à l'ensemble du corps professoral de l'établissement dans le but d ? utiliser ce produit pédagogique pour son enseignement ? Reproduire le produit sans limitation de quantité ni de durée S'il s'agit d'un document au format numérique celui-ci peut être di ?usé par tout moyen et support intranets et extranets dûment autorisés par l'établissement acquéreur à l'exclusion de sites web librement accessibles au public extérieur à l'établissement acquéreur L ? établissement acquéreur du produit s'engage à ? ne pas communiquer ou céder tout ou partie du produit à un tiers n'enseignant pas dans l'établissement acquéreur ? conserver une version originale intégrale et datée du produit telle qu'elle a été livrée par la CCMP lors de l'achat ? conserver le logo de la CCMP et le logo de l'établissement créateur ainsi que les logos ou marques des entreprises citées dans le produit Cette étude de cas est un produit non adaptable Voir conditions Générales de Vente http www ccmp fr CGV pdf CAdidas le marché des chaussures de sport Cette étude de cas a été conçue en étroite collaboration avec la direction marketing du groupe Adidas- Salomon Les auteurs tiennent à remercier Madame Isabelle MADEC directrice marketing d ? Adidas France pour sa précieuse contribution à l ? élaboration du cas Auteurs Sylvie HERTRICH et Ulrike MAYRHOFER IECS Strasbourg ? CCMP ?? Ce cas ne peut être utilisé sans l ? autorisation expresse des auteurs ou de la Centrale de Cas et de Médias Pédagogiques CCMP - Toute utilisation en violation des droits d ? auteurs fera l ? objet des poursuites légales ? CSOMMAIRE I Le groupe Adidas-Salomon Présentation du groupe Adidas France II Le marché du sport Le marché des articles de sport Le marché des chaussures de sport Le marché du running III La concurrence Les fabricants d ? articles de sport Les fabricants de chaussures de sport Les fabricants de chaussures de running Sources Annexes ? CCMP ?? Cas Adidas ?? Sylvie HERTRICH et Ulrike MAYRHOFER ?? IECS Strasbourg CLe marché des articles de sport et plus particulièrement celui des chaussures de sport est marqué par une période de forte croissance Véhiculant des valeurs de liberté de bien-être et de réussite les chaussures de sport font partie des garde-robes de toutes les générations Les marques de sport ont depuis longtemps compris qu ? il existait davantage de clients potentiels dans les rues que dans les stades des chaussures de sport sont achetées par des nonpratiquants En le marché français des chaussures de sport représente millions de paires vendues marché en volume sur un marché global des chaussures qui s ? élève à millions de paires Ce marché d ? une