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Attachment Sommaire Introduction ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? I Analyse interne ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? II Analyse externe ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

Sommaire Introduction ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? I Analyse interne ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? II Analyse externe ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? III Etude du marché ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? IV Stratégies ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? V V- Marketing Mix ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Conclusion ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Annexes ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? CIntroduction Dans le cadre de notre formation en Marketing nous avons été amenés à réaliser un projet qui porte le nom de Mazz et ce pour mettre en ?uvre les concepts Marketing reçus Ce projet consiste à créer une nouvelle marque de chocolat Le chocolat est un produit de fête en plein essor au Maroc La croissance du marché du chocolat au Maroc suit un rythme exponentiel et est due à a diversi ?cation des o ?res animée par les franchises marocaines et une demande qui croit et qui demeure liée aux périodes de fêtes Toutefois le marché n ? est pas saturé et peut laisser la place à de nouveaux entrants Notre nouvelle enseigne intitulée le plaisir chocolaté ? s ? adresse à une clientèle à motivation oblative et commercialise des produits haut de gamme Pour mener à bien ce projet il serait impératif de suivre la démarche marketing qui consiste à analyser les di ?érentes fonctions de l ? entreprise Mazz analyser son environnement étudier le marché dé ?nir les stratégies et élaborer le Mix Marketing CVI Analyse interne Fonctions Production Commerciale achat Forces ? techniciens ayant suivi un stage de formation chez le fabricant allemand de l ? équipement ? Investissement dans un équipement ultra sophistiqué dans l ? intention de production d ? un chocolat allemand d ? excellente qualité ? Ambiance positive et motivante ? Dépôt de stockage à proximité ? Connaissance parfaite des fournisseurs de chocolat à travers le monde ? Tenue d ? un ?chier fournisseur exhaustif ? La qualité est le critère majeur de sélection des fournisseurs tests de contrôle de qualité ? Etablissement de contrats cadres avec les fournisseurs Faiblesses Commerciale vente ? Les commerciaux sont lauréats des écoles de gestion et sont formés aux techniques de vente Marketing ? Gestion des ventes par zones via le déploiement de représentants ? disposition d ? une otte de camionnettes pour la distribution de ses produits ? Une politique des ventes appropriée aux dimensions des villes