Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Communication publicitair 1

COMMUNICATION PUBLICITAIRE Communiquer sur les caractéristiques de son o ?re ?? en aval de la démarche de marketing des P Publicité ?? stratégie PULL in uencer l ? acte d ? achat a LT les objectifs intermédiaires sont faire aimer le produit et la marque pour que le consommateur soit susceptible à acheter créer attachement a ?ectif vis-à-vis de la marque Promotion ?? stratégie PUSH in uencer l ? acte d ? achat CT réduction du prix bons d ? achat accès au produit tète de gondole Introduction générale Les concepts les plus explicites et visibles en MKTG renvoient à la communication publicitaire des entreprises La communication de la persuasion est l ? étape ultime de la démarche de MKTG Comment dé ?nit la publicité Communication payant Impersonnelle pas de cible précise Unilatérale il n ? y a pas de feedback du consommateur pas de possibilité de réagir Qui s ? e ?ectue par l ? intermédiaire de media ou supports Emanant d ? une organisation commerciale ou non entreprises organisations etat ? Ex lutte contre la guerre securité routiere Sida tabaco En faveur de un produit d ? une marque ou d ? une ?rme identi ?és dans le message MKTG SOCIAL ?? Prendre conscience de conséquences néfastes à un comportement risquée Ressources jouer sur l ? a ?ecte solidarité peur etc Connotation négative pour provoquer chez le citoyen une réaction négative et pour qu ? il soit capable de modi ?er son comportement La pub n ? appréhende rien aux personnes qui ne sont pas la cible Quand on utilise le peur la réaction dépende de la personnalité du récepteur Ex Pub Tabaquisme avec connotation négative un fumeur non fumeur Dissonance cognitive informations Sensation je fume ça me plait mais je connais le risque Sensation comportement risqué La pub force à visualiser les conséquences des actes Plus on va faire peur sur les conséquences de un comportement risqué on va provoquer ?? réaction de rejet pour le message Stratégie d ? évitement ? mécanisme de défense ?? réponse cognitive c ? est exagère ? l ? observateur veut détruire la crédibilité du message CLa ? pub violente ?in uence non pas le cible mais plutôt de sensibiliser les personnes qui n ? ont pas encore adapte un comportement risqué Il faut jouer pour trouver un équilibre informationnel émotionnel ?? pas aller aux extrêmes pour la culture française Pour la culture américaine et espagnole le message peut être plus Hard Communication sociale Exemples Sécurité routière Pub Jacqueline S Mécanisme Pour augmenter l ? impact ?? outil visuel témoignage d ? une expérience réelle Objectifs Prise en conscience des e ?ets de conduire sur l ? e ?et de l ? alcool Connaissance des conséquences Cible jeunes qui sortent les weekends et qui boit beaucoup L ? e ?et de cette pub est moins intense par ce qu ? elle est trop crue Pub Famille sur l ? autoroute Limites de la vitesse sur l ? autoroute Mécanisme Provoquer réactions