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Presentation de la marque nike

Faculté des Sciences Economiques et de Gestion de Tunis ére année mastére de la distribution Matières Gestion de Marque et Innovation Enseigné par Mme Rim Mziou La marque Nike Travail élaboré par Khmeyssi Narimene Sabrine Dridi Maissa Herzi C Notre Plan introduction Présentation de la marque Identité visuelle de Nike Marketing stratégique de la marque segmentation ciblage positionnement Prisme d ? identité Co-branding Stratégie de communication conclusion C introduction CLes marques connaissent une place importante dans le management et la stratégie des entreprises Les marques ne sont plus uniquement des signes d ? identi ?cation et de di ?érenciation des produits elles portent des valeurs et donnent du sens Dès lors que l ? on considère la marque comme porteuse de sens elle revêt une dimension stratégique dans la mesure o? elle constitue une ressource unique et di ?cilement imitable C Présentation de la marque CNike Est une marque américaine créée au début des années et qui ne cesse d ? étendre son image à travers le monde Cette célèbre multinationale est spécialisée dans les chaussures les vêtements et le matériel de sport Fondateur Phil Knight qui est un diplômé de l ? Université de l ? Oregon et de Stanford Business School Il a commencé en vendant des chaussures à l ? arrière de son camion pour ?nalement créer un empire colossal dont le chi ?re d ? a ?aire actuel avoisine les milliards de dollars Très populaire dès les années Nike s ? est réellement révélé gr? ce à un pari audacieux celui de miser sur l ? image de marque des athlètes connus et reconnus par notre société C Identité visuelle de Nike CLogo Le logo Swoosh ? de Nike symbolise l ? aile de la déesse grecque de la victoire appelée Niké Elle a largement in uencé d ? innombrables guerriers durant des siècles Les Grecs croient même qu ? ils gagnaient la guerre gr? ce à Niké Slogan Just Do It ? c'est l'un des slogans publicitaires les plus connus du monde de l'équipementier sportifs simplement frais-le ? avec une insistance renforcée par le Just ? qui souligne qu'il n'y a plus qu'à passer à l'action Les inventeurs de cette célèbre formule sont nettement moins connus alors qu'ils ont grandement contribué à la renommée et au succès commercial de la marque Le logo Swoosh ou la virgule est parfaitement a ?ché sur tous les produits de la marque Le logo de Nike a été imprégné pour la première fois au printemps sur les chaussures de sport Il est devenu une symbole de l ? identité corporative exclusive de Nike CFiche signalétique de Nike C Marketing stratégique de Nike C Segmentation de marché de Nike Le pr ocessus d ? identi ?cation des segments variera d ? une entreprise à l ? autre Pour Nike sa segmentation du marché comprend quatre catégories - géographique démographique psychographique et comportementale C Pour la segmentation démographique de Nike L ? entreprise comprenait divers groupes d ? ? ge le