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Strategie ms nintendo sony

Jonathan Cataldi Mémoire de Licence HEC Mémoire de licence HEC Analyse de la stratégie de communication de Microsoft Nintendo et Sony pour le lancement de leurs nouvelles consoles de salon Jonathan Cataldi Assisté par Monsieur Souleymane Balde Sous la direction du Professeur Madame Michelle Bergadaà I CJonathan Cataldi La table des matières Mémoire de Licence HEC INTRODUCTION CHAPITRE LE MARCHE DU JEU VIDEO Présentation du marché du jeu vidéo p Présentation des constructeurs de console et leur nouveau produit p CHAPITRE LE LANCEMENT D ? UNE NOUVELLE CONSOLE DE JEUX A Notions théoriques pour le lancement d ? un nouveau produit L ? innovation et sa di ?usion Introduction p Le types d ? innovation p Les consommateurs p De l ? idée au produit ?nal p La communication informelle Le positionnement du produit p Le nom et l ? identité visuelle p La stratégie de marque p Le design p Le packaging p Le prix p II CJonathan Cataldi B Le lancement des trois consoles La Xbox et la Playstation deux o ?res très similaires La course à la puissance La communication informelle La Nintendo Wii et sa Wiimote Un produit innovant La communication informelle Mémoire de Licence HEC p p p p CHAPITRE LA STRATEGIE DE COMMUNICATION MARKETING A Notions théoriques de la stratégie de communication La stratégie de communication marketing La stratégie de lancement p Les objectifs les cibles et le budget de communication La dé ?nition des objectifs de communication p La détermination des cibles de communication p L ? établissement du budget de communication marketing p La communication formelle Le mix de communication marketing p Le consommateur comme ambassadeur de la marque p La communication institutionnelle p La création publicitaire p B La stratégie de communication des constructeurs La Xbox La stratégie de communication marketing de Microsoft p La communication formelle Le mix de communication marketing p III CJonathan Cataldi Le consommateur communiquant La communication institutionnelle La stratégie publicitaire Mémoire de Licence HEC p p p La Playstation La stratégie de communication marketing de Sony p La communication formelle Le mix de communication marketing p Le marketing tribal et viral p Une communication de marque p La stratégie publicitaire p La Nintendo Wii La stratégie de communication marketing de Nintendo p La communication formelle Le mix de communication marketing p Un buzz marketing conséquent p Des résultats ?nanciers record p La stratégie publicitaire p Perspectives et recommandations p CONCLUSION IV CJonathan Cataldi Introduction Mémoire de Licence HEC Le choix du sujet la stratégie de communication des constructeurs de consoles de jeux vidéo pour le lancement de leur nouvelle console de salon comme thème de mémoire de licence est dû à deux éléments d ? une part parce que je suis un amateur de jeux passionné par ce milieu et les progrès réalisés à chaque nouvelle génération de consoles d ? autre part parce que les enjeux autour de la sortie de ces machines de salon ainsi que sur la communication qui les accompagne ont une