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article text 1850 1 10 20220606

ISSN - Volume Issue - pp - ? Authors CC BY- NC-ND Le marketing d ? in uence au service du commerce social Cas du Maroc The in uence marketing in favour of social commerce Case of Morocco Sara FOUAD Doctorante Laboratoire de Recherche en Management Information et Gouvernances LARMIG Faculté des Sciences juridiques Économiques et sociales ?? Ain Seba? Université de Hassan II de Casablanca Maroc Bouchra BENNANI Enseignante-Chercheuse Laboratoire de Recherche en Management Information et Gouvernances LARMIG Faculté des Sciences juridiques Économiques et sociales ?? Ain Seba? Université de Hassan II de Casablanca Maroc Adresse de correspondance Déclaration de divulgation Con it d ? intérêts Citer cet article Licence FSJES -Ain sba? Route des Chaux et Ciments Beausite Casablanca Université Hassan II de Casablanca Maroc Les auteurs n'ont pas connaissance de quelconque ?nancement qui pourrait a ?ecter l'objectivité de cette étude Les auteurs ne signalent aucun con it d'intérêts FOUAD S BENNANI B Le marketing d ? in uence au service du commerce social Cas du Maroc International Journal of Accounting Finance Auditing Management and Economics - - https doi org zenodo Cet article est publié en open Access sous licence CC BY-NC-ND Received May Published online June International Journal of Accounting Finance Auditing Management and Economics - IJAFAME ISSN - Volume Issue - CSara FOUAD Bouchra BENNANI Le marketing d ? in uence au service du commerce social Cas du Maroc Le marketing d ? in uence au service du commerce social Cas du Maroc Résumé L ? essor inexorable des réseaux sociaux a bouleversé les usages d ? Internet et a redé ?ni les relations sociales entre individus mais également avec les marques et les entreprises À tel point que ces derniers ont donné naissance à une nouvelle forme de commerce électronique appelée le commerce social qui est considéré aujourd ? hui comme un puissant levier pour les entreprises En e ?et la pratique du commerce social par les entreprises stipule la prise en considération de di ?érentes formes de communication appropriées aux réseaux sociaux Notamment le marketing d ? in uence une nouvelle forme de communication fondée sur les recommandations de personnes in uentes D ? o? l ? objectif de cet article qui met la lumière sur le rôle crucial du marketing d ? in uence dans le commerce social Le présent document constitue une étude exploratoire menée par le biais d ? une méthode de recherche qualitative fondée sur des entretiens semi-directifs réalisés auprès des représentants de quatre marques marocaines pratiquant le commerce social Une importance particulière a été accordée à la diversité des catégories des répondants selon leur domaine d ? activité Mais aussi à la diversité de leurs collaborateurs c ? est-à-dire les di ?érents types d ? in uenceurs faisant l ? objet de leurs stratégies communicationnelles sur les réseaux sociaux In ?ne l ? analyse thématique de cette étude a révélé plusieurs constats qui préconisent et con ?rment le rôle du marketing d ? in uence dans la réussite