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L x27 innovation et le comportement du consommateur pdf

L ? innovation et le comportement du consommateur Réalisé par Encadré par SADIK Mourad Mme Rhizlane Benrezzouk CSOMMAIRE INTRODUCTION Section L ? intérêt du sujet Section Le positionnement épistémologique Chapitre Cadre référentiel Revue de littérature sur la notion de l ? innovation Section Conceptions de l ? innovation Section Conceptions du comportement du consommateur CHAPITRE CADRE CONCEPTUEL L ? innovation et le comportement du consommateur Section Dé ?nitions de l ? innovation Section Dé ?nitions du comportement de consommateur Section Le processus d ? innovation Section Les Apports de l ? innovation pour l ? entreprise Section Di ?érentes natures d ? innovations Section Les types d ? innovation Section LE MODELE SYNTHETIQUE CONCLUSION BIBLIOGRAPHIE WEBOGRAPHIE CINTRODUCTION Dans le nouvel environnement global dominé par l ? accélération des changements technologiques les exigences accrues des clients la réduction de la durée de vie des produits et une o ?re de biens et services plus étendue l ? innovation est vue comme un élément clé du maintien de la compétitivité des entreprises L ? étude de ce phénomène est donc tout à fait pertinente pour bien comprendre dans quel contexte une activité aussi risquée puisqu ? elle est synonyme de nouveauté et d ? incertitude peut se développer e ?cacement Innover c ? est introduire des nouveautés des changements plus spécialement dans l ? industrie et plus généralement dans les a ?aires Aussi faire du neuf à partir de l ? existant accumulé c ? est-à-dire à partir de celui qui sert ou qui n ? a pas encore servi Mais réaliser des nouvelles combinaisons productives pour créer ou alimenter le marché est un processus résiliaire collectif L ? entrepreneur l ? entreprise les institutions publiques le sens de l ? innovation est perceptible par les nouveaux projets économiquement rentables et par les moyens que les acteurs économiques et politiques consacrent et déploient pour parvenir à organiser l ? acte élémentaire de production Dans une autre main la science du comportement est devenue une réelle préoccupation marketing Elle se développe pour une raison très simple s ? il est vrai que nous ne consommons pas dans tous les secteurs il est également vrai que nous consommons de toute façon Et l ? o ?re dépasse la demande depuis bien longtemps nous n ? avons pas encore terminé d ? exploiter un nouveau produit que voilà déjà son successeur qui pointe le bout de son nez Toujours plus gros ou plus petit plus rapide ou plus puissant plus facile ou plus développé le nouveau service frappe à notre porte avant même que nous n ? ayons eue le temps d ? en manifester le besoin Dans cet environnement surchargé de tentations les entreprises ne peuvent plus se contenter d ? anciennes recettes de réclame pour se faire entendre Elles doivent développer une expertise incontournable le ciblage Car identi ?er conna? tre puis comprendre sa clientèle est la meilleure façon d ? a ?ner l ? o ?re de communiquer avec pertinence et d