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Cas gremlin Si vous souhaitez poser des questions à l ? auteur de ce cas vous pouvez le contacter via la boite aux lettres du site www vernimmen dalloz fr Pascal QUIRY Juin Ce document ne peut être utilisé reproduit ou cédé sans l ? autorisation du Groupe

Si vous souhaitez poser des questions à l ? auteur de ce cas vous pouvez le contacter via la boite aux lettres du site www vernimmen dalloz fr Pascal QUIRY Juin Ce document ne peut être utilisé reproduit ou cédé sans l ? autorisation du Groupe HEC CPrésentation de Gremlin PLC La société Gremlin PLC a été créée en à She ?eld Royaume-Uni par Ian Stewart qui forma avec des amis un groupe de programmeurs a ?n de développer des jeux vidéo En la société Gremlin PLC était devenu par croissance interne et croissance externe le numéro des jeux vidéo anglais avec un chi ?re d ? a ?aires de M et personnes employées principalement à She ?eld et à Dundee Le rythme de croissance de l ? activité avait été très fort depuis année o? le chi ?re d ? a ?aires fût de M an La société Gremlin PLC a été introduite en bourse de Londres en juillet a ?n de ?nancer son développement ?n sa capitalisation boursière était de M Ian Stewart et sa femme contrôlent des actions Les principaux produits de la société Gremlin PLC sont les séries Actua Actua Soccer Actua Golf Actua Ice Hockey Grand Theft Auto Men in black Premier Manager du chi ?re d ? a ?aires vient du Royaume-Uni d ? Europe Continentale et du reste du monde essentiellement les Etats-Unis La société Gremlin PLC distribue elle- même ses produits au Royaume-Uni et fait appel à des groupes concurrents Infogrames Acclaim Bonnier ? pour la distribution hors les ? les britanniques CLe marché des jeux vidéo Le marché des jeux vidéo est en forte croissance depuis gr? ce à un taux d ? équipement des foyers en console de jeux en forte progression ainsi qu ? au développement du parc d ? ordinateurs multimédia Du reste en juin le marché des jeux vidéo Md de chi ?re d ? a ?aires a dépassé pour la première fois en taille celui des cassettes vidéo et approche de celui du cinéma Dans la mesure o? le parc d ? ordinateurs multimédia devrait cro? tre de par an le marché des jeux vidéo devrait conna? tre un taux de croissance que certains experts chi ?rent à an Le coût de développement de nouveaux produits souvent liés à des personnages de la bande dessinée ou du cinéma est en progression continue et atteint dorénavant M par produit En contrepartie le marché potentiel n ? est plus limité à un pays mais s ? étend aux pays de l ? OCDE pour lesquels des adaptations au contexte local essentiellement la langue sont réalisées Le principal canal de distribution est les hyper et supermarchés puisque les jeux vidéo sont devenus des produits de masse nécessitant un marketing intensif TV cinéma de plus en plus coûteux Au Royaume-Uni six distributeurs font des ventes du secteur Les quinze principaux auteurs mondiaux du marché des jeux vidéo sont Groupe Sony Chi ?re d ? a ?aires Chi ?re d ?