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Improviser, ça ne s'improvise pas Premium . Premium . 17-04-2011 Tags : Managem

Improviser, ça ne s'improvise pas Premium . Premium . 17-04-2011 Tags : Management Le 17/032011 Connaissez-vous l’improvisation créative? Il s’agit d’une nouvelle méthode pour trouver des idées géniales, un peu à l'image de ce que sont capables de faire les musiciens de jazz… Auteurs : Clin M. Fisher et Teresa M. Amabile | Rotman Magazine Aujourd’hui, les créateurs qui trouvent des idées géniales tout seuls dans leur coin se font de plus en plus rares. Ils travaillent plutôt au sein de grandes organisations ayant un rayonnement mondial. D’où l’intérêt récent des chercheurs en management pour le domaine de la créativité en entreprise. Cet engouement est né du champ de la psychologie, avec The Art of Thought, un ouvrage précurseur de Graham Wallas. Ce dernier y considérait qu’un processus créatif efficace doit reposer sur les quatre étapes suivantes : 1. La préparation, stade au cours duquel le problème à résoudre est déterminé, et où les données pertinentes sont relevées; 01/06/2011 improviser-ca-ne-s-improvise-pas - ma… lesaffaires.com/imprimer/…/529691 1/6 2. L’incubation, où le problème est mis en veilleuse pour laisser agir l’inconscient; 3. L’illumination, qui est le surgissement de l’idée ou de la solution; 4. La validation, où l’idée ou la solution sont évaluées et testées. Depuis, l’analyse du processus de créativité a connu de nombreuses variantes. Ainsi, certaines accordent un rôle prépondérant au stade de l’incubation, alors que pour d’autres, l’illumination suffit à la génération d’idées. Mais en règle générale, les théories qui traitent du processus créatif comprennent des stades distincts et séquentiels qui vont de la compréhension du problème au développement de solutions créatives, en passant par le choix de solutions de rechange. Dans le cadre de cet article, nous donnons à cette approche conventionnelle le nom de créativité compositionnelle. Celle-ci semble convenir pour différents aspects de la créativité en entreprise, comme la mise au point par étapes de nouveaux produits. Cependant, il existe une autre forme de processus créatif, où il ne semble pas y avoir des stades distinctifs dans le temps. C’est ce que nous appellons l’improvisation créative. L’improvisation créative est un condensé de plusieurs stades du modèle conventionnel. En effet, pour improviser, on doit simultanément distinguer de nouveaux défis et générer des réponses dans un laps de temps très court. En fait, le processus d’improvisation constitue une seule et même étape, à savoir une réaction immédiate au problème rencontré. Pas de place, dans le cas présent, à la moindre préparation. L’exemple de la musique est éclairant. Le saxophoniste de jazz Steve Lacy explique ainsi la différence entre composition et improvisation : «La différence, c’est que dans la composition, vous avez tout le temps que vous voulez pour décider ce que vous allez dire en 15 secondes, alors que quand vous improvisez, vous avez juste 15 secondes». Les théoriciens de l’organisation se sont penchés récemment sur le rôle que joue l’improvisation au sein des entreprises, en s’inspirant parfois du jazz pour y trouver leurs concepts. Cependant, rares sont ceux qui ont pu faire des liens explicites avec les connaissances reconnues sur la créativité en entreprise. Certains d’entre eux ont défini l’improvisation comme «le degré auquel la composition et l’exécution d’une action convergent dans le temps»; «le procédé créatif et spontané qui vise à atteindre un objectif d’une façon innovatrice»; ou encore «la conception de l’action alors qu’elle se déroule, effectuée par une organisation et/ou par ses membres, en puisant à même les ressources cognitives, affectives et sociales disponibles». Dans chacune de ces définitions, on voit qu’un rôle central est accordé aux notions d’innovation et de temps. 01/06/2011 improviser-ca-ne-s-improvise-pas - ma… lesaffaires.com/imprimer/…/529691 2/6 L’improvisation doit impliquer la nouveauté et diverger d’une certaine façon des plans ou des conceptions précédents. Cette conception de l’action pendant qu’elle se déroule ne peut être revendiquée que si la réaction diverge d’une certaine façon des habitudes; sinon, ce n’est plus de l’improvisation. Et l’improvisation est «créative» si elle a pour but d’apporter une nouveauté, peu importe si celle-ci se révèle être une trouvaille ou un échec. En pratique, l’improvisation implique souvent l’exécution de parties d’un matériau composé au préalable, et inversement, de nombreuses compositions sont partiellement produites grâce à des moments d’improvisation. Ainsi, l’improvisation et la composition reposent souvent sur un «vocabulaire» de petits morceaux d’action – qu’on appelle des «ready mades» dans le théâtre d’improvisation, ou des «licks» en jazz – qui introduisent des éléments qui ne sont pas nouveaux en soi. D’où notre propre définition de l’improvisation, en tant qu’«actions possédant un indice élevé de nouveauté et un faible indice de séparation temporelle de la conception et de l’exécution». Lorsque de telles actions se produisent en entreprise, nous les considérons comme des cas d’improvisation organisationnelle. Ce type d’improvisation peut survenir dans trois cas distincts : 1. Les crises soudaines Dans l’incendie de Mann Gulch qui éclata en 1949, certains pompiers outrepassèrent les consignes et s’allongèrent dans les cendres d’un petit incendie qu’ils avaient eux-mêmes, dans l’espoir que les flammes de l’incendie principal les contournent. C’est ce qui s’est produit, et ils eurent la vie sauve. Autre crise soudaine : en 1982, trois personnes trouvèrent la mort après avoir consommé du Tylénol, un médicament en vente libre dans lequel on retrouva des traces de poison. James Burke, le PDG de Johnson & Johnson, la compagnie qui commercialisait le Tylenol, devait prendre une décision rapide tout en ayant une connaissance incomplète de la situation, puisqu’il ignorait la source du poison (en réalité, une personne avait mis du poison dans des flacons vendus par un magasin) et recevait une quantité considérable de conseils contradictoires. M. Burke, pressé par le temps et les médias, ordonna le rappel immédiat de tous les Tylenol en circulation. À l’époque, de nombreux analystes prédirent que cette décision risquait de causer l’effondrement de l’entreprise. Mais ils se trompèrent, et aujourd’hui encore on louange son improvisation, car elle a apporté à Johnson & Johnson une grande confiance de la part des consommateurs. 01/06/2011 improviser-ca-ne-s-improvise-pas - ma… lesaffaires.com/imprimer/…/529691 3/6 2. Des occasions inattendues En 1970, l’entrepreneur George Hatsopoulos voulait lancer son entreprise dans une nouvelle branche, celle des appareils de mesure industriels. Il avait des idées sur les appareils qui répondraient à certaines attentes, mais rien de plus. Au cours d’un déjeuner de travail, un cadre de Ford lui confia que le vote du Clean Air Act par le Congrès allait compliquer la tâche des constructeurs automobiles, car il leur faudrait désormais mesurer les oxydes d’azote émis par les moteurs à un degré d’exactitude atteignant une partie par million. Or à l’époque, il n’y avait aucun instrument capable de faire de telles mesures. Sur le champ, M. Hatsopoulos lui promit que si Ford lui passait une commande, il lui livrerait un tel appareil dans les trois mois. Avant même qu’il n’ait eu le temps de se retourner, Ford lui passa une commande. Puis, Toyota et Mercedes. M. Hatsopoulos s’aperçut que l’argent n’était pas un problème pour ses nouveaux clients, chacun sachant que l’instrument en question était le seul qui serait rapidement disponible. Il créa alors Thermo- Electron Corporation et dépensa sans compter pour respecter les commandes. Le succès fut considérable et dura plusieurs années. 3. La créativité compositionnelle Chez Ideo, une agence de design réputée pour sa pratique du design thinking, les réunions de brainstorming sont axées sur l’improvisation, mais avec une contrainte de temps – un processus dont la durée peut être de plusieurs semaines, voire de plusieurs mois. L’analyse de cette méthode permet de voir que plusieurs éléments sont nécessaires à l’improvisation : un indice élevé de nouveauté; un faible niveau de séparation temporelle entre la conception et l’exécution; et surtout, l’action ne doit pas n’être que spontanée et novatrice, elle doit aussi être adéquate. Il en ressort, entre autres, que dans l’improvisation efficace, processus et produit sont liés. Par exemple, lorsqu’on qualifie de «créative» l’attitude de M. Hatsopoulos lors de ce dîner, on considère que ce qu’il a fait était novateur (parce qu’il s’éloignait de la réponse habituelle ou attendue) et approprié (parce qu’il répondait parfaitement aux exigences de la situation). C’est pourquoi nous suggérons que toute improvisation créative inclut un élément essentiel qui n’a pas été spécifié par les théoriciens de l’improvisation, à savoir la réponse aux stimuli proximaux. Les stimuli proximaux sont constitués de l’ensemble des facteurs pertinents observables au moment de l’action, ou immédiatement avant le moment de l’action. Dans un band de jazz, ces stimuli correspondent à ce que les autres sont en train de jouer, et à ce que le musicien lui-même vient de jouer. Un tel band est créatif en tant que groupe, dans la mesure où les musiciens sont sensibles à ce que jouent les uns et les autres, et s’y adaptent. 01/06/2011 improviser-ca-ne-s-improvise-pas - ma… lesaffaires.com/imprimer/…/529691 4/6 De là notre définition de l’improvisation créative comme «l’ensemble des actions qui répondent à des stimuli proximaux, lesquelles contiennent à la fois un degré élevé de nouveauté et suivent de très près la présentation du problème, la genèse de l’idée et son exécution». De telles idées sont échelonnées sur un continuum suivant leur degré d’innovation, le degré de uploads/Finance/ improviser-ca-ne-s-improvise-pas-management-strategie-d-entreprise-imprimer-lesaffaires.pdf