Etude de marche marketing briquet phosphorescent
CSOMMAIRE Introduction I Le marché A- Les marchés de référence B- Structure du marché II L ? univers concurrentiel A- Les forces qui structurent la concurrence B- Type d ? environnement concurrentiel III L ? environnement A- Environnement général B- Matrice des variables cruciales Bibliographie CINTRODUCTION Il fut un temps o? le briquet était un objet possédant une forte valeur symbolique Plus qu ? un simple produit pratique - plus e ?cace et plus esthétique qu ? une bo? te d ? allumettes - il représentait notamment la naissance d'un certain tabagisme mondain pour s'étendre à un symbole et constituer un mode de consommation ostentatoire Il détient une place importante dans la panoplie historique des objets à fort statut social Il y a trente ans encore le possesseur d'un briquet comme d'un certain nombre d'objets bien codi ?és étui à cigarettes gros cigare montre en or était celui qui détenait le pouvoir et l'argent Il est alors devenu un produit de luxe dont la possession tient en partie du ??spectacle social ? Mais au cours des années le pouvoir a changé de mains Le pouvoir économique et social s'est dépersonnalisé il appartient maintenant à des groupes souvent multinationaux L'avoir culturel n'est plus lié à l'avoir ?nancier Dans les années - le briquet a commencé à se banaliser en devenant jetable donc très bon marché Puis il est devenu pour certains le symbole du tabagisme montré du doigt par les campagnes de santé publique Si bien qu'aujourd'hui il a perdu de sa signi ?cation les briquets de luxe restent des objets convoités par ceux qui ont de l'argent mais ils ne représentent plus que les symboles d'une réussite économique L'avoir ?nancier qui était perçu comme une réussite devient maintenant une source de contestation car souvent il n'est plus le corollaire de l'avoir culturel et de l'avoir social Evoluant en même temps que les mentalités l ? image du briquet a changé et sa valeur auparavant forte est aujourd ? hui relative Les attentes des consommateurs sont plus pragmatiques ils recherchent un produit e ?cace et pratique dont le prix est fonction de son niveau d ? utilité et misent sur des valeurs plus essentielles comme la solidité la sécurité l ? économie ? mais aussi associées à des valeurs modernes comme l ? éthique l ? écologie ? C ? est à la suite de ces ré exions que l ? idée de mon PFR m ? est venue et le constat d ? une o ?re statique depuis l ? évolution majeure du briquet de luxe au briquet jetable En e ?et le briquet fait partie des rares objets que ses possesseurs ont toujours avec Ceux qu ? ils soient hommes ou femmes et ils me semblent donc possible d ? en faire évoluer sa dimension Il s ? agit de développer ses caractéristiques et d ? augmenter ainsi sa double valeur émotionnelle et pratique a ?n de le placer comme équipement nomade de référence ceux qu ? on l
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Gratuit pour un usage personnel Attribution requise- Détails
- Publié le Jui 21, 2022
- Catégorie Business / Finance
- Langue French
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