Des blogs aux réseaux sociaux, le pouvoir de prescription des influenceurs digi

Des blogs aux réseaux sociaux, le pouvoir de prescription des influenceurs digitaux DELPHINE LE LOARER Chargée d’études marketing MARIE LE GARS Responsable études marketing 2 LES BLOGUEUSES LES NOUVELLES IDOLES DES MILLENIALS Mini-série de Canal+, « Filles d'aujourd'hui », se moque des blogueuses mode dans son premier épisode. L’Express | 10.02.2015 Participation d’EnjoyPhoenix à Danse avec les stars sur TF1 www.programme-tv.net La première édition du salon Get Beauty, consacré aux youtubeuses françaises mode et beauté, s'est tenu au Parc Floral à Paris.. L’Express Styles | Mai 2016 Chiara Ferragni, theblondesalad, fait la couverture du ELLE néerlandais de novembre 2015 Son livre, « Love, Style, Life » s’est placé en tête de liste des meilleures ventes sur Amazon. C’est ça l’effet Garance Doré : un succès assuré ! Madame Figaro | 03 .11.2015 Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16 3 DU BLOG AU VLOG AVEC YOUTUBE LES BLOGUEUSES S’EMANCIPENT DE LEUR MEDIA HISTORIQUE Ouverture du premier "YouTube Space" à Paris Cet espace, qui comprend une salle de montage et un studio pour YouTubeurs, dispense des cours. https://youtu.be/n3AbYBmkgVc Les Echos | 01/10/15 Vidéo City, le Festival de Cannes des YouTubeurs Plus de 150 YouTubeurs étaient réunis lors de deux journées intenses à Paris, provoquant l'hystérie à chacun de leurs passages. […] YouTube organise même une cérémonie de remise des boutons d'argent et d'or, une récompence officielle qui célèbre le passage des 100.000 et du million d'abonnés. LeFigaro.fr | 09/11/15 Lancement du BeautyTUBE par Youtube et L'Oréal Paris Un cursus pour accompagner les nouveaux talents dans la production vidéo de contenus beauté La Dépêche | 21/04/16 Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16 4 LES INFLUENCEUSES UN NOUVEAU BUSINESS Une nouvelle élite digitale Les réseaux sociaux sont en train de bouleverser le fonctionnement des défilés. Plus prescriptrices que bien des magazines établis, ce sont les instagrameuses les plus courtisées ces jours-ci. Ainsi, le moindre hashtag sur un post Instagram se négocierait 15.000 dollars chez les plus cotées ! Géraldine Dormoy-Tungate, Resp. éditoriale Web de L'Express Styles La blogueuse mode Betty Autier assure gagner "entre 300.000 et 500.000 euros par an". Paulette | Novembre 2014 Quand un simple blog devient une marque globale La blogueuse de The Blond Salad a généré un chiffre d'affaires de 6 millions d'euros en 2014. A la barre de ses différentes activités -blog, ligne de chaussures, mannequinat, partenariats, consulting...- Chiara Ferragni se constitue progressivement une véritable équipe, la TBS Crew, laquelle compte aujourd'hui 16 personnes. L’Express Styles | 18.03.2015 « Les rédactrices de mode se sont faites ubérisées ». Paola Fabbi, Directrice marketing de l’agence de style Carlin Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16 5 LES BLOGUEUSES DES COLLABORATIONS DE PLUS EN PLUS NOMBREUSES Co-création C'est la première collaboration de la marque de chaussures Jonak : Lisa Gachet du blog Make My Lemonade a créé sept modèles en vente à partir du 30 octobre 2015. L’Express Styles | Octobre 2015 Egérie C'est évidemment sur Instagram que Kristina Bazan a annoncé à ses 2 millions de followers son nouveau projet : être égérie L'Oréal Paris ! Vous vous demandez qui est cette jolie blonde ? Oh, juste l'une des blogueuses mode les plus influentes du moment, et cela à seulement 21 ans ! Cosmopolitan | 09.10.2015 Brand content Commençons par le commencement, il y a quelque mois, Estée Lauder m’a contactée pour réaliser un film sur l’intuition, une des valeurs de la marque… Bref, c’est ainsi que j’ai reçu le brief, “nous voudrions que tu illustres l’intuition, avec ta vision de celle-ci à travers une vidéo”. makemylemonade.com | Juin 2016 Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16 Etude online menée auprès de 2 052 femmes du 09 au 24 sept. 2015 Interrogation de 886 femmes blogonautes et de 1 166 blogueuses Institut MRCC hellocoton 6 MÉTHODOLOGIE UNE ÉTUDE EN MIROIR Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16 7 MÉTHODOLOGIE UNE ÉTUDE EN MIROIR #1 I like blogs Quelles sont les nouvelles habitudes de suivi des influenceuses, sur leur blog et les réseaux sociaux ? #2 Life style blogger Les blogueuses fascinent, agacent…derrière les clichés, qui sont-elles ? Quel est leur rapport aux marques ? #3 Blog power Quel est le vrai pouvoir de prescription des blogueuses ? Comment leur influence s’étend-elle au-delà de leur seul blog ? #4 Portraits croisés Comment sont vues les blogueuses par les blogonautes ? Sont-elles si différentes ? Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16 8 Age moyen : 33 ans 75% d’actives 42% de CSP+ 24% habitent en IDF 37% ont au moins 1 enfant de -15 ans 40% ont un chat 1 166 blogueuses 90% lisent la presse féminine Dont 35% régulièrement Age moyen : 44 ans 70% d’actives 35% de CSP+ 22% habitent en IDF 31% ont au moins 1 enfant de -15 ans 37% ont un chat 97% lisent la presse féminine Dont 66% régulièrement 886 blogonautes PROFILS COMPARÉS Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16 9 Blogueuses mode 77 répondantes Indice Influenceuse : 171 15-24 ans : 40% ; 25-34 ans : 47% Actives : 76% Au moins un enfant : 18% Blogueuses beauté 176 répondantes LES INFLUENCEUSES Classe construite via la méthode K-Means à partir de 3 critères : * Collaboration avec les marques * Fréquence de publication * Influence sur ses abonnées 315 répondantes Indice Influenceuse : 120 15-24 ans : 41% ; 25-34 ans : 41% Actives : 67% Au moins un enfant : 27% Blogueuses cuisine 127 répondantes Blogueuses lifestyle 255 répondantes Blogueuses famille 91 répondantes Blogueuses créatives / DIY 156 répondantes CARTOGRAPHIE DES BLOGUEUSES Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16 Mode 10 CARTOGRAPHIE DES BLOGONAUTES LES FANS DE BLOGS Elles suivent 5 blogs et + régulièrement 282 répondantes Indice Fans de blogs : 131 Moins de 35 ans : 37% Actives : 64% Lectrices régulières de presse mag : 67% Blogonautes cuisine 463 répondantes Blogonautes lifestyle 197 répondantes Blogonautes famille 167 répondantes Blogonautes créatives / DIY 305 répondantes Indice Fans de blogs : 151 Moins de 35 ans : 41% Actives : 64% Lectrices régulières de presse mag : 70% Blogonautes mode 291 répondantes Blogonautes beauté 401 répondantes Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16 Mode 11 1. #ilikeblogs 12 UNE CONSULTATION REGULIERE 64% des blogonautes consultent des blogs au moins une fois par semaine dont 30% tous les jours [-35 ans : 8 blogs] 78% Mode 8 Mode 6 blogs suivis régulièrement Bases : blogonautes (eff.=886) et blogueuses (eff.=1 166) Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16 13 UN COUP DE BAGUETTE, DE BLUSH ET DE CISEAUX 52% 45% 34% 33% 31% 22% 19% 19% 16% Cuisine Beauté Créatif Mode Décoration Lifestyle Culture Famille Voyage [-35 ans : 65%] [-35 ans : 51%] [+55 ans : 24%] TYPES DE BLOG SUIVIS PAR LES BLOGONAUTES Base : blogonautes (eff.=886) Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16 14 J’IRAI OÙ TU IRAS 71% sur le site du blog 42% sur les réseaux sociaux 30% sur les plateformes vidéos 27% sur les sites de communautés de blogs Sur quels types de site consultez- vous les blogs que vous suivez ? Base : blogonautes (eff.=886) 74% 44% 35% Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16 Mode 53% Mode 15 Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16 LIEUX DE DECOUVERTE DES BLOGS Q. Comment les avez-vous connus ? Base : blogonautes (eff.=886) 47% sites internet 46% [-35 ans : 62%] 39% réseaux sociaux 50% 27% bouche-à-oreille 30% 18% articles de presse 24% 18% communautés, agrégateurs de blogs 24% 29% autres blogs 37% 16 Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16 CRITERES DE CHOIX DES BLOGS CONSULTES 24% Proche de la blogueuse 71% Richesse des idées 41% Talent de la blogueuse 36% Fiabilité des infos 28% Qualité éditoriale 21% Fan de la blogueuse Indépendance éditoriale 19% Jeux concours 13% Et aussi… Base : blogonautes (eff.=886) 20% Fréquence de publicat° 79% 51% 41% 36% 30% 32% 26% 22% 17% 17 Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16 LEURS CONTENUS PREFERES Q. Quel type de contenu préférez-vous consulter sur les blogs ? Base : blogonautes (eff.=886) 16% PHOTOS < 35 ans 25% Déco 22% 19% 27% VIDÉOS Créatif 37% Beauté 32% 31% 56% ARTICLES Culture 65% 45-54 ans 62% 51% Mode Mode Mode 18 2. #lifestyleblogger A L’ORIGINE L’ENVIE DE PARTAGER, DE SE RACONTER 71% 58% 41% 36% 33% 11% 7% L’envie d’écrire, de m’exprimer Raconter ma vie, mes envies à d’autres personnes Partager mes bons plans, mes adresses Faire partie d’une communauté Donner de la visibilité à mes créations Avoir de l’influence, être suivie Avoir un lien privilégié avec les marques 19 Base : blogueuses (eff.=1 166) Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16 Mode 62% 20 Base : blogueuses (eff.=1 166) Influentes 9h10 Mode 8h00 Beauté 8h38 Youtubeuse 8h40 UNE ACTIVITE CHRONOPHAGE Types de contenus réalisés pour le blog Photo 93% Illustration 21% Vidéo 19% Gif animé 8% Influentes 25% 15-24 ans 25% Beauté 31% Mode 96% 7h par semaine Nombre d’heures consacrées à la réalisation d’un blog Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16 63% publient au moins une fois par semaine Influentes 83% Mode 74% UNE PUBLICATION HEBDOMADAIRE 21 Base : blogueuses (eff.=1 166) Suivez-nous @PrismaMediaS #followme #WSN16 22 *Base : blogueuses réalisant des photos pour leur blog (eff. = 1082) 78% retouchent leurs photos* 93% 17% 12% 4% Moi-même Mon amoureux Un proche (amis, famille…) uploads/Marketing/ whos-next-follow-me-site-pms.pdf

• Détails
• Publié le Oct 23, 2022
• Catégorie Marketing
• Langue French
• Taille du fichier 7.4648MB