Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Lugrin gilles 2006 de la poetique a l analyse du discours publicitaire l hypertextualite entre intertextualite et architextualite

Travaux neuch? telois de linguistique - De la poétique à l ? analyse du discours publicitaire l ? hypertextualité entre intertextualité et architextualité Gilles LUGRIN Université de Lausanne Laldim Suisse Gilles Lugrin unil ch This contribution ?rstly rede ?nes the three notions of intertextuality hypertextuality and architextuality Secondly it illustrates the pertinence of these three types of relations basing itself on a corpus of advertisements found in the written press The various examples used demonstrate the advantage of viewing these three types of relations as complementary as capable of shifting from one to another Finally if the transfer of these categories from the ?eld of poetics to that of advertising discourse is interesting it is because as we have abundantly demonstrated elsewhere Lugrin advertising discourse is a machine that recycles ?? and therefore relays ??the surrounding culture Cette contribution se propose dans un premier temps de redé ?nir les trois notions d ? intertextualité d ? hypertextualité et d ? architextualité dans le cadre plus étendu des relations interdiscursives point Dans un deuxième temps en les faisant fonctionner sur un corpus de publicités de presse écrite nous illustrerons la pertinence de ces trois types de relations point - Intertextualité hypertextualité et architextualité Dès M M Bakhtine juge inacceptable l ? analyse de la langue comme un système abstrait Le rejet de la conscience individuelle de l ? énonciation et l ? adoption du concept de dialogisme le conduisent à faire de l ? interaction verbale l ? élément central de toute théorie portant sur le langage Le locuteur n ? est pas un Adam et de ce fait l ? objet de son discours devient immanquablement le point o? se rencontrent les opinions d ? interlocuteurs immédiats dans une conversation ou une discussion portant sur n ? importe quel événement de la vie courante ou bien les visions du monde les tendances les théories etc dans la sphère de l ? échange culturel Bakhtine De là ressort que toute production monologale quelle qu ? elle soit est par essence dialogique dans la mesure o? elle est déterminée par un ensemble de productions antérieures et o? elle se présente nécessairement comme une La présente contribution s ? inscrit dans une recherche ?nancée par le Fonds National Suisse de la recherche scienti ?que FNS requête n - intitulée Genres et transtextualité l ? exemple du discours publicitaire et menée par l ? auteur C L ? hypertextualité entre intertextualité et architextualité parole adressée répondant à des attentes impliquant des e ?orts d ? adaptation et d ? anticipation et pouvant s ? intégrer dans le circuit du dire et du commentaire Toute énonciation même sous sa forme écrite ?gée est une réponse à quelque chose et est construite comme telle ? Toute inscription prolonge celles qui l ? ont précédée engage une polémique avec elles s ? attend à des réactions actives de compréhension anticipe sur celles-ci Bakhtine Volochinov Le terme de dialogisme s ? est par la suite chargé d ?