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Semiologie 2 Semiologie de I'image dans la publicite Cvolution historique selon les talents ce peut etre un art nouveau Que ce soil chez Cheret ou chez Beardsley le produit qui parfois n'est meme pas represente joue un role tres secondaire A tel point qu'

Semiologie de I'image dans la publicite Cvolution historique selon les talents ce peut etre un art nouveau Que ce soil chez Cheret ou chez Beardsley le produit qui parfois n'est meme pas represente joue un role tres secondaire A tel point qu'on peut se demander si ces a ?ches sont des reuvres publicitaires La particularite du schema de la communication dans ce cas montre le peu d'importance de 'annonceur et 'inexistence de son lien au pouvoir Par consequent le pole emetteur ? est presque entierement recupere par 'artiste-a ?-chiste qui exerce sa liberte par 'intermediaire d'un nouveau support Ce support joue le role de revelateur esthetique un peu a la maniere d'un medium ? au sens spirituel du terme force qui permet de faire apparaitre un phenomene qui n'appartient pas a la realite quotidienne L'a ?che comme n'importe quel materiau nouvellement explore par I'artiste permet I'emergence de formes d'expression inedites Incontestablement a cause de la particularite des circonstan-ces de leur production toute une partie des a ?ches du xixe siecle appartient a 'histoire de 'art Un art populaire Message social Pour 'a ?chiste du xixe siecle le destinataire est moins un consommateur qu'un membre du corps social II semble que I'artiste se preoccupe plus de cet interlocuteur que du produit de telle sorte que 'oeuvre doit etre analysee en fonction du message qu'elle porte Ce message peut etre 'expression du plaisir populaire de la fete ainsi qu'on le trouve chez Cheret il peut aussi avoir des resonances sociales plus engagees A 'ere des bouleversements politiques boulangisme a ?aire Dreyfus repondent les mutations sociales issues de la revolution industrielle telles que la societe de classes Les a ?ches de Steinlen pourraient illustrer les romans de Zola et les theses socialistes Les deux personnages de la piece de theatre Mothu et Doria ?g incarnent les deux classes sociales qui s'a ?rontent la bourgeoisie et le proletariat Le vetement les distingue Failure la taille et nous remarquons surtout la nature de leurs relations dans 'echange des regards L'un est froid hautain 'autre s'eleve quelque peu malicieux L'un ?ge dans un role est en quelque sorte sur la defensive 'action 'espoir 'avenir sont du cote de 'ouvrier Ainsi le destinataire n'est pas un consommateur anonyme il est Findividu auquel I'artiste transmet un message complice message ? Les editions d'organisation CFigure A ?che de Steinlen presentant la piece de theatre Mothu et Doria poliiique ou message culturel En e ?et 'a ?che devient 'art de la rue l ' i i i pour tous Les createurs traduisent dans ce nouveau support les inseignements academiques comme nous 'avons vu pour Cheret onisi que 'actualite artistique ou politique Steinlen Message artistique I mnee marque le centenaire de la Revolution fran aise et vi HI i Paris 'Exposition universelle A cette occasion la decouverte de i f ? f iiiiiinns d'organisation C Semiologie de 'image dans la publicite I 'evolution historique I o ?? n L i ' e o d b e j s e l t