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etienne henri mpome lottin le processus de conception d ? un logo Rentals Travels Xchange etienne henri mpome lottin le processus de conception d ? un logo ? Lotin Corp Publishing remerciements À Dieu Tout-Puissant qui est l ? auteur de la vie et un pourvoyeur ?dèle À ma mère Jacqueline Eboa Lotin qui depuis le début n ? a jamais cessé de croire en moi et continue encore aujourd ? hui de me soutenir À mes ?lles Zoe Elisabeth Yasmine deux rayons de soleil perpétuels dont les sourires me rappellent pourquoi j ? aime la vie À mes frères et s ?urs Lynda Ma ? a Ly ? Jackie Ma ? a Yo ? Cathy Ma ? a Keth ? Samuel Tonton Pépé ? Francis et Trésor À ma ?lleule Roxanne Noellie et à mon père ? le costauzaure Manou À A? cha ma tendre épouse pour avoir supporté le fait que je n ? ai eu de temps que pour cet ouvrage pendant que je l ? écrivais merci Et promis je vais me reposer - À mes étudiants à mes clients et à mes confrères du monde entier qui me permettent de m ? améliorer et de me renouveler un peu plus chaque jour contenu avant-propos la marque Marque et logo Qu ? est-ce que la marque Les points de contact de la marque L ? identité de marque le logo Les fonctions du logo Les quatre types de logo La force du logo Coca-Cola Orange la puissance des invariants la typographie L ? anatomie des caractères La classi ?cation des caractères La composition typographique la couleur Le symbolisme des couleurs Les harmonies de couleurs ou palettes de couleurs les formes le brief Le brief de l ? agence par l ? annonceur Le brief de création copy-stratégie autres considérations sur Les formats alternatifs Les slogans Les supports divers et D Les personnages et motifs Le développement d ? une identité complète conseils pour le design de logo Le concept Les valeurs La stratégie L ? o ?re Le nom Développement de la conception bibliographie à propos de l ? auteur avant-propos Sincèrement je n ? ai pas eu de motivation personnelle pour écrire ce livre Et livre c ? est trop dire Les seules lignes que j ? ai réellement écrites sont celles que vous êtes actuellement en train de lire Cet ouvrage est la somme de toutes les connaissances que j ? ai engrangées depuis que je conçois des logos et des systèmes d ? identités visuelles depuis novembre Il n ? a donc pas la prétention de remplacer tous les magni ?ques ouvrages sur le sujet particulièrement ceux cités dans le volet bibliographie C ? est en quelque sorte un résumé J ? ai rassemblé ces données dans le but de communiquer mon expérience à mes étudiants Lorsque l ? un d ? entre eux m ? a fait remarquer il y a deux ans que le contenu était intéressant mais que le polycopié