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Le marketing territorial a casablanca quels impacts en termes de financement

Le marketing territorial à C asablanca quels impacts en termes d e f inancement Urbanistes d u monde F orum r apport f inal Damien B erret e t J uliette G uichardet Référent UDM Jérémie Molho Référente locale Aawatif H aya CRapport consultable e n l igne www urbanistesdumonde com Disponible en téléchargement pour les adhérents d ? Urbanistes du Monde Blog du p rojet https www urbanistesdumonde com les-blogs forum- - ?nancement-des- villes-du-sud Ce document d ? analyse d ? opinion et ou d ? étude n ? engage que ses auteurs et ne représente pas nécessairement la position d ? Urbanistes du Monde et de ses partenaires Il ne re ète pas non plus nécessairement les opinions d ? un organisme quelconque y compris celui de gouvernements ou d ? administrations pouvant être concernés par ces informations L ? exhaustivité et l ? exactitude des informations mentionnées ne peuvent être garanties Sauf mention contraire les projections ou autres informations ne sont valables qu ? à la date de publication d u d ocument L ? objet de la di ?usion de ce document est de stimuler le débat et de contribuer à la constitution d ? une base de données sur les grandes tendances à l ? ?uvre dans les politiques territoriales et urbaines d es v illes d u S ud Les droits relatifs à ce document appartiennent à l ? association Urbanistes du Monde Toute autre utilisation di ?usion citation ou reproduction en totalité ou en partie ne peut se faire sans la permission expresse du ou des rédacteur s Son stockage dans une base de données autre que celle d ? Urbanistes du M onde est i nterdit ? U RBANISTES DU M ONDE BERRET G UICHARDET CRésumé Dans un contexte de forte concurrence métropolitaine la stratégie de marketing territorial mise en place à travers la marque ?? WeCasablanca ? est centrale dans la promotion de Casablanca comme un hub économique et ?nancier incontournable sur le continent africain Cette démarche marketing est directement en lien avec les nouveaux modes de ?nancement de la ville portées entre autres par un type d ? acteur récent sur la scène marocaine les Société de Développement Local SDL Celles-ci sont des entreprises de droit privé à capitaux publics habilitées à chercher l ? appui d ? investisseurs autres que les acteurs publics traditionnels que sont la ville la préfecture et la région Mais si d ? autres acteurs comme les bailleurs de fonds internationaux participent eux aussi à l ? apport de ?nancements innovants ces acteurs publics n ? en restent pas moins centraux et l ? impact du marketing territorial en lui-même peut être discuté tant en termes de chi ?res qu ? en termes de gouvernance territoriale Summary In a highly competitive context between metropolitan regions Casablanca has put in place a strategy of territorial marketing with the development of the brand ?? WeCasablanca ? This strategy appears as a key factor in the promotion of