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Cours 4 les etudes quantitatives lechantillonnage

Module Etudes de marché AZAMOUM Etudiants de ème Année LMD ?? Marketing - Cours n Les études quantitatives Echantillonnage Dé ?nition et objectif Chargée de cours Dr Support de cours Cours n Les études quantitatives Echantillonnage Les études quantitatives tentent de permettre de mieux comprendre à travers le sondage comment est structurée la demande et de répondre de manière chi ?rée à des questions du type qui ? o? ? combien ? quand ? à quelle fréquence ? Mener une enquête quantitative de qualité entra? nera inévitablement d'aborder plusieurs points spéci ?ques tels que le choix de la population mère le choix du type d'échantillonnage la détermination de la taille de l'échantillon Echantillonnage Dès lors que l'on parle d'étude quantitative il faut bien comprendre que l'on va tenter au moyen de sondages de mieux mesurer les comportements des individus Le choix de l ? échantillon ème Année LMD Marketing Le choix de l ? échantillon constitue une étape importante de toute enquête car la qualité des résultats dépend essentiellement de la qualité de l ? échantillon Une enquête est par dé ?nition une méthode d ? investigation qui consiste à recueillir l ? information recherchée en interrogeant et en écoutant un ensemble d ? individus sur leurs comportements sur leurs opinions ou sur leurs valeurs et l ? information est obtenue en utilisant le mode déclaratif ? - Page CModule Etudes de marché AZAMOUM Etudiants de ème Année LMD ?? Marketing - Cours n Les études quantitatives Echantillonnage Chargée de cours Dr Une enquête vise à obtenir des informations sur les opinions les croyances les comportements ou d ? autres attributs d ? une catégorie de population en interrogeant ceux qui en font partie Pour organiser un test empirique le chercheur doit répondre à trois questions observer quoi qui et comment Dé ?nition de l ? échantillon L ? enquête est généralement menée auprès d ? un sous-ensemble de population appelé échantillon Ce dernier est sensé être représentatif c -àd que l ? on doit y trouver les caractéristiques principales de la population à étudier La notion d ? échantillonnage est associée à un sous- ensemble d ? individus tiré d ? un ensemble plus vaste appelé population L ? échantillon est dé ?ni comme étant un groupe de personnes présentant les mêmes caractéristiques que la population de base à étudier ? Autrement dit l ? échantillon est un sous-ensemble d ? éléments individus ou objets extraits d ? une population de référence dont ils doivent donner une représentation exacte ? La population à étudier Avant de construire un échantillon représentatif d ? individus il faut en premier lieu dé ?nir clairement la population à étudier Le terme de population désigne un ensemble dont les éléments sont choisis parce qu ? ils possèdent tous une même propriété et qu ? ils sont de même nature Chacun des constituants d ? une population est appelé individu ? La taille de l ? échantillon Le choix de la taille de l ?