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Casbic pdf LE CAS BIC Lorsque dans les années Marcel BICH décide de développer son nouveau produit il ne sait pas que sa marque entrera dans le langage commun pour désigner un stylo bille Son but était avant tout de créer un produit d'utilisation courante

LE CAS BIC Lorsque dans les années Marcel BICH décide de développer son nouveau produit il ne sait pas que sa marque entrera dans le langage commun pour désigner un stylo bille Son but était avant tout de créer un produit d'utilisation courante de qualité et à un prix accessible Aujourd'hui la marque BIC est la troisième marque française la plus connue au monde Elle est associée essentiellement aux stylos billes aux rasoirs jetables et aux briquets La société BIC après avoir connu un développement remarquable pendant ans se trouve à présent face à des choix stratégiques a ?n de trouver de nouvelles sources de croissance - CREATION ET DEVELOPPEMENT DE LA SOCIETE BIC L'histoire de BIC a démarré en lorsque M BICH alors patron d'une fabrique d'encre à Clichy et associé à E BUFFARD lance le stylo bille cristal après avoir racheté et amélioré la licence d'un hongrois LAZLO BIRO Les bases de la stratégie de BIC sont posées une idée e ?cace sur le plan commercial un rachat de compétences pour ma? triser la technique une recherche de production de masse pour obtenir un faible coût de production unitaire et le lancement à grands renforts de publicité d'un produit de grande consommation pratique bon marché et jetable Face au succès du stylo bille la société BIC est créée en elle commercialise ses produits sous la marque du même nom Depuis près de ans la société s'est développée à la fois vers des marchés internationaux et vers d'autres produits jetables que les rasoirs et les briquets BIC s'est également investi dans d'autres domaines d ? activité dont le succès sera variable planches à voile haute couture Aujourd'hui BIC béné ?cie d'une notoriété exceptionnelle sur le plan mondial Son activité s'articule autour de domaines principaux les articles de papeterie les briquets et les rasoirs Sur le plan ?nancier son résultat net est en hausse et dépasse les millions d'euros Voir annexe - AXES ET LOGIQUES DE DEVELOPPEMENT La société BIC se développe depuis sa création en suivant axes un accroissement des marchés avec l'international et une diversi ?cation technique en s'appuyant sur son métier initial - L'international Dès la société BIC se lance dans la conquête des marchés internationaux en créant sa première ?liale en Italie Puis ce seront les marchés brésilien anglais et américain en En BIC vend déjà millions de BIC CRISTAL par an La société BIC est aujourd'hui présente dans plus de pays et dispose de usines dans le monde Voir annexe - La diversi ?cation Parallèlement à cette volonté d'internationalisation le président de BIC a rapidement compris que la croissance fondée sur une seule gamme de produits les stylos à bille conna? trait très vite des limites C'est pourquoi dès la société s'est lancée dans la fabrication et la commercialisation de briquets jetable puis en dans le rasoir jetable rasoir orange Pendant les années BIC va conna? tre un échec avec le lancement du parfum jetable ? Il s'agissait d'un parfum de qualité vendu dans un