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Definition dumktg 1 Dé ?nition du ??marketing international ? Comme pour beaucoup de concepts en gestion les dé ?nitions du ??marketing international ? sont nombreuses La plus simple consiste à quali ?er le marketing international comme l ? exécution d ?

Dé ?nition du ??marketing international ? Comme pour beaucoup de concepts en gestion les dé ?nitions du ??marketing international ? sont nombreuses La plus simple consiste à quali ?er le marketing international comme l ? exécution d ? au moins une des t? ches du marketing au-delà des frontières nationales Pour Keegan le marketing global est ?? ? le processus qui vise à optimiser les ressources et à axer les objectifs d ? une organisation au travers des opportunités d ? un marché global ? La spéci ?cité du marketing international ou global résiderait donc à dépasser les frontières à opérer sur un marché global Implicitement les dé ?nitions du ??marketing international ? renvoient aux dé ?nitions de base du marketing Dans une conception moderne le marketing peut être considéré comme l ? ensemble des activités liées à la gestion de la relation avec le client Stades de développement du marketing international Des la ?n de la deuxième guerre mondial des entreprises américains s ? installent en Europe a ?n de satisfaire la demande européenne elles apportent de nouvelles méthodes de gestion permettant de faire conna? tre leur o ?re dans les pays di ?érent de distribuer dans de bonne conditions et de soutenir ainsi la demande locale -une deuxième phase du développement du mkg international est liée aux chocs pétroliers de l ? année et -l ? émergence et l ? élargissement de blocs commerciaux marquent la em phase d ? évolution du mkg Int la plus forte intégration économique facilite l ? avantage des échanges international cela amène beaucoup l ? entreprise à établir des stratégies mkg -l ? avènement internet sonne la eme phase u mkg Int internet permet plus que jamais de dépasser la logique régionale de zones économique et ouvre la voie à un mkg réellement global gr? ce à internet les barrières de l ? accès aux marches mondiaux sont réduites de manière considérable le marketing à pour but d ? identi ?er et de satisfaire mieux que la concurrence national et internationale les besoins des consommateurs dans une perspective global et de coordonner Cles activités mkg dans le cadre des contraintes de l ? environnement global et des ressources de client II Les théories principales du commerce international Théorie de l ? avantage comparatif A la base le commerce international s ? appuie sur la théorie de l ? avantage absolu d ? Adam Smith A la ?n du ème siècle cet économiste américain argumentait qu ? un pays a intérêt à échanger avec un autre s ? il y a un avantage absolu dans la production d ? un bien par rapport à l ? autre pays Smith prônait ainsi en premier la division du travail international Rapidement David Ricardo précisait dans sa théorie de l ? avantage comparatif que même si un pays avait un avantage relatif dans la production de plusieurs produits par rapport à un autre pays les deux avaient intérêt à échanger Il su ?rait dans un tel