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Veille decathlon DESS en Gestion de l'information dans l'entreprise Institut d'Études Politiques de Paris Étude de veille Décathlon Béatrice ALLEMAND Mathilde FOURQUET Cécilia GANDY Karine LARGILLIERE CÉtude de veille Décathlon Sommaire Présentation de l'

DESS en Gestion de l'information dans l'entreprise Institut d'Études Politiques de Paris Étude de veille Décathlon Béatrice ALLEMAND Mathilde FOURQUET Cécilia GANDY Karine LARGILLIERE CÉtude de veille Décathlon Sommaire Présentation de l'entreprise Historique Fiche d'identité Filiales Marques passion Activités connexes Sites Web Première partie la segmentation stratégique Le marché de la distribution d'articles de sport Produits services et prix Décathlon Les clients Décathlon Canaux de distribution Décathlon Deuxième partie l'analyse sectorielle Les forces concurrentielles Le niveau de risque concurrentiel Troisième partie dé ?nition des facteurs clés de succès Savoir-faire managériaux Savoir- faire marketing Produits Quatrième partie diagnostic stratégique Facteurs internes Facteurs externes Synthèse Matrice Forces - Faiblesses - Opportunités - Menaces Cinquième partie axes de veille Présentation des thèmes retenus Tableau de bord de veille mars CÉtude de veille Décathlon mars Présentation de l ? entreprise Historique Sportifs satisfaits c ? est notre métier ? Telle est la devise des magasins Décathlon ? Pourquoi Décathlon ? Le décathlon est une discipline sportive très exigeante et très complète qui regroupe dix sports di ?érents Dans les compétitions sportives on l ? appelle souvent l ? épreuve reine ? compte tenu des qualités athlétiques requises C ? est parce que Décathlon souhaite regrouper toutes ces qualités dans son travail quotidien qu ? il a choisi ce nom ? Genèse d ? une réussite En la cha? ne est créée par Michel Leclercq et ouvre son premier magasin à Englos près de Lille Il s ? agit alors de la première grande surface de vente d ? articles de sport en libre service qui s ? adresse tant au pratiquant loisir qu ? au compétiteur Outre la vente de produits Décathlon propose la possibilité de faire réparer et entretenir tous les équipements sportifs dans ses ateliers En Décathlon inaugure sa centrale d ? achat Située à Villeneuve d ? Ascq elle assure l ? approvisionnement des magasins de la société alors au nombre de En l ? École Internationale des Métiers centre de formation de Décathlon accueille sa première promotion Elle devient rapidement le lieu privilégié de l ? acquisition et de l ? enrichissement des compétences professionnelles les plus variées ? Production et ouverture internationale Pour o ?rir une gamme plus étendue et plus performante de produits les mieux adaptés à chaque usage Décathlon crée en sa propre marque entièrement gérée par sa ?liale Décathlon Production Aujourd ? hui Décathlon produit plus de des articles présents sur ses linéaires CÉtude de veille Décathlon mars La même année la cha? ne commence son internationalisation avec l ? ouverture d ? un magasin à Dortmund en Allemagne En Décathlon Production devient Décathlon Production International En quelques années des bureaux de conception-production sont implantés en Tha? lande en Corée à Ta? wan à Hong Kong en Espagne et en Italie L ? objectif de Décathlon est d ? équilibrer progressivement la balance commerciale de chacun des pays o? il est implanté production et distribution Décathlon emploie plus d ? un millier de salariés qui travaillent