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Market 2 L ? utilisation de la religion dans la publicité La publicité fait appel à la religion pour choquer pour interpeller capter l'attention Elle cherche à créer l'événement autour d'une marque a ?n de vendre La publicité détourne à son pro ?t les val

L ? utilisation de la religion dans la publicité La publicité fait appel à la religion pour choquer pour interpeller capter l'attention Elle cherche à créer l'événement autour d'une marque a ?n de vendre La publicité détourne à son pro ?t les valeurs morales et éthiques qui sont le socle fondateur de notre société judéo- chrétienne C'est ce que fait Benetton lorsqu'il fait s'embrasser langoureusement un prêtre et une religieuse La publicité crée un choc en utilisant des images liées au religieux mais en les pervertissant et en les détournant Ainsi le prêtre et la religieuse rompent leurs v ?ux de chasteté dans des amours interdites et impures Pourtant on peut remarquer que ce n'est pas la publicité qui a inventé cette subversion des valeurs religieuses la littérature libertine du XVIII s ? en était déjà chargée Tout au long de l'histoire les valeurs sacrées sont attaquées dénigrées Ce thème est classique il est très présent dans la littérature dans la chanson dans le langage courant et il est réutilisé de façon provocatrice dans la publicité Voici quelques exemples pour le prouver dans la littérature anglo-saxonne The Monk le moine livre écrit par M G Lewis en est une ?uvre emblématique du roman gothique C'est un roman noir o? le viol l'inceste sont commis principalement par des religieux Tous faillissent à leurs v ?ux de pureté de chasteté d'abstinence de la plus atroce manière De façon moins intense et sombre G Brassens dans sa chanson la religieuse ? utilise le même thème une religieuse en cornette rompt tous ses v ?ux en étant une coquette une débauchée Autrefois quand le sentiment religieux était profond évoquer le nom de Dieu par un juron était pêché Molière nous le montre dans son Dom Juan acte III scène II Dom Juan propose à un pauvre priant le Ciel un louis d'or à condition qu'il jure mais celui-ci préfère mourir de faim plutôt que de blasphémer Aujourd'hui on assiste à un renversement des valeurs et nom de Dieu ? tabernacle ? sont dans le registre ordinaire de parole Dans le langage courant les jurons populaires qui font référence à la religion pour s'en moquer sont nombreux et très souvent utilisés Nous avons donc vu que la publicité n'innove pas quand elle utilise la religion de façon provocatrice mais elle le fait dans un but di ?érent vendre son produit Dans notre société la religion a incontestablement perdu de son in uence Auparavant elle orientait les comportements des individus dorénavant c'est la publicité qui tente de le faire Si la religion enseigne des valeurs morales religieuses de respect d'égalité et de partage la publicité pousse à la consommation et ne défend aucune valeur Dans une société largement déchristianisée la transgression du tabou religieux dans la publicité choque mais elle est faite pour cela Des groupes d'opinion et l'Eglise réagissent pour faire interdire de telles campagnes publicitaires Mais les interdictions prononcées par les tribunaux renforcent l'impact et la notoriété de ces campagnes des clins d ?