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Marketing approfondissement introduction

Marketing Approfondissement Introduction Tendances de consommation et conséquences pour le marketing CI Approches de la consommation Les grandes évolutions sociologiques depuis Vers des temps hyper - modernes Pro ?ls de consommation Tendances et courants II Vers une nouvelle vision Marketing CI Approches de la consommation C - Les grandes évolutions sociologiques depuis la ?n de la seconde guerre mondiale Naissance d ? une société de consommation - Consommons - Surconsommons ou les années frime - Sens et valeur les années sagesse - frénésie et réassurance les années paradoxe C - Les trente glorieuses un seul mot d ? ordre consommons ? disparition des derniers tickets de rationnement La famille est la base de la société Les aspirations sont tournées vers le foyer dont on est majoritairement propriétaire On l ? équipe et on l ? entretient avec passion L ? avenir para? t radieux porté par le progrès L ? État suit ce modèle de con ?ance en l ? avenir et plani ?e à outrance Les records de vitesse tombent le nucléaire est porteur d ? espoir et les entreprises développent le tertiaire deux nouvelles catégories d ? actifs émergent les cadres et les employés ? le modèle de société reposant sur toujours plus de consommation est dénoncé par la jeunesse ? premier choc pétrolier Naissance de l ? inquiétude avec l ? apparition du chômage CPremiers signes de fragmentation de la société - ? Guerre du Vietnam ? Apparition du tertiaire cadres et employés en rupture avec le monde ouvrier ? Rejet d ? une société fondée sur le désir de consommer ? Rejet des modèles parentaux mariage religion consommation progrès CPremier et deuxième chocs pétroliers C ? est la crise ? Les pays producteurs de pétrole décident de quadrupler le prix du baril et la dépendance énergétique des États européens est criante ? Les secteurs traditionnels sont touchés sidérurgie textile ? Le nombre de chômeurs bat son plein et l ? in ation perdure CDe nouveaux modes de vie ? Développement des vacances et loisirs ? ? Nouvelles pratiques sportives jogging planche à voile CÉmancipation des femmes ? Elles représentent de la population active et ont accès aux mêmes études supérieures que les hommes ? Le mariage n ? est plus le seul mode de vie en couple C ?? Les années frime deuxième choc pétrolier chômage montée de l ? inquiétude - drame du SIDA non traité par l ? État - folles années boursières puis krach d ? octobre ? L ? individu perd con ?ance dans l ? État ? Les marques di ?usant un modèle de référence par la télévision servent de repères aux consommateurs Les plus démunis y ont accès par les copies de marques les me-too products C ?? Sens et valeur les années sagesse - crise puis guerre du golfe qui rend dérisoire les excès de la consommation choc européen Maastricht choc social grandes grèves de décembre C ?? Frénésie et réassurance les années paradoxe - euphorie de consommation ludique