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La feminisation du bricolage final modifs en vert

Karine MAURICE MEMOIRE PROFESSIONNEL LA FÉMINISATION DU BRICOLAGE TUTEUR Monsieur Jean-Claude GILARDI ICN FORMACADRE Année CSOMMAIRE INTRODUCTION p PARTIE L ÉVOLUTION DE L OPINION PUBLIQUE VIS -A-VIS DE LA FÉMINISATION DU BRICOLAGE p Section L ACTION DES MÉDIAS p A Télévision p B Internet p C La Presse p D Les DVD p Section LES INITIATIVES CONCRÈTES p A L apparition d un magasin d un nouveau genre p B Les salons professionnels p C Les initiatives ponctuelles p Section LA FÉMINISATION DES MÉTIERS DU BATIMENT p PARTIE MISE EN PLACE DE LA STRATÉGIE COMMERCIALE PAR LES PRINCIPAUX ACTEURS DU MARCHÉ p Le poids des grandes surfaces de bricolage p Section L OFFRE PRODUIT p A L approche vis-à-vis du magasin spécialisé p B L approche vis-à-vis du fournisseur p LA FÉMINISATION DU BRICOLAGE Page CSOMMAIRE Section LE PRIX p A Les discounters p B Les grandes surfaces de bricolage p Section LA DISTRIBUTION p A L organisation et l aménagement du magasin p B Les rayons p C Le linéaire p Section LA COMMUNICATION p A La communication externe p B La communication interne p CONCLUSION p LA FÉMINISATION DU BRICOLAGE Page CREMERCIEMENTS Merci à mes parents Merci à ma ?lle LOLA mon porte ?bonheur Merci à vous Monsieur GILARDI De m avoir soutenu et d avoir cru en moi De m avoir impulsé toute cette énergie et cet enthousiasme pour mener accomplir à bien ce challenge L expérience Formacadre ce mémoire ont été riches d enseignements et marquent un tournant décisif dans ma volonté de structurer de manière qualitative et évolutive ma ré exion professionnelle Aller de l avant et toujours apprendre pour continuer à grandir L Intellectualisation des Compétences Nouvelles par Business School LA FÉMINISATION DU BRICOLAGE Page CINTRODUCTION Aujourd hui le secteur du bricolage en France est un marché colossal Il béné ?cie depuis plusieurs années d une augmentation continue de la consommation des ménages En le marché global du bricolage représente milliards d euros Selon des données IFOP le nombre de personnes s adonnant à ce loisir est passé de millions en à millions en avec un taux de croissance annuel de depuis une dizaine d années La consommation des ménages par foyer s évalue à euros une dépense conséquente dans le budget Selon Cetelem c est le premier secteur d équipement des ménages devant la TV Hi ? milliards d euros et le meuble milliards d euros D un point de vue macro-économique ce loisir à donc des répercus sions signi ?catives sur la stimulation des entreprises de production d outillage électrique de matériaux mais également sur la consommation de ces produits sur le marché du bricolage En toute logique et pour accentuer la proximité de l o ?re on a assis té à des ouvertures massives de grandes surfaces dédiées au bricolage Ainsi en on en comptait déjà et une augmentation de de la surface totale de vente Cet essor a été rendu possible par des bouleversements d ordre comportemental et sociétal En