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French for marketing CFrench for marketing C CFrench for marketing Using French in media and communications R E BATCHELOR Formerly of the University of Nottingham M CHEBLI-SAADI University of the West of England Bristol CAMBRIDGE UNIVERSITY PRESS CPUBLISH

CFrench for marketing C CFrench for marketing Using French in media and communications R E BATCHELOR Formerly of the University of Nottingham M CHEBLI-SAADI University of the West of England Bristol CAMBRIDGE UNIVERSITY PRESS CPUBLISHED BY THE PRESS SYNDICATE OF THE UNIVERSITY OF CAMBRIDGE The Pitt Building Trumpington Street Cambridge CB RP United Kingdom CAMBRIDGE UNIVERSITY PRESS The Edinburgh Building Cambridge CB RU United Kingdom West th Street New York NY - USA Stamford Road Oakleigh Melbourne Australia ? R E Batchelor and M Chebli-Saadi This book is in copyright Subject to statutory exception and to the provisions of relevant collective licensing agreements no reproduction of any part may take place without the written permission of Cambridge University Press First published Typeset in pt Bembo A catalogue recordfor this book is availablefrom the British Library Library of Congress cataloguing in publication data Batchelor R E Ronald Ernest French for marketing using French in media and communications R E Batchelor M Chebli-Saadi p cm Includes bibliographical references ISBN hardback - ISBN X paperback Mass media-Marketing Mass media and language French language-Social aspects I Chebli-Saadi M II Title P M B ' -dc - CIP ISBN hardback IBSN X paperback Transferred to digital printing CP CLa publicite est la eur de la vie contemporaine une a ?rmation d'optimisme et de gaite Blaise Cendrars Blaise Cendrars pseudonyme de Frederic Louis Sauser ?? Ce romancier d'aventures est considere comme Fun des premiers poetes du XXeme siecle a avoir su exprimer la beaute d'un monde moderne par un langage nouveau La publicite est un aspect de la communication commerciale Son role est d'informer le client sur Fexistence d'un produit ou d'un service mais surtout d'inciter le consommateur potentiel a Facheter Pour atteindre cet objectif elle doit convaincre seduire Facheteur du grand public ou Facheteur professionnel en milieu industriel La publicite qui vise le grand public passe par les moyens de communication de masse les supports publicitaires FafHchage la television la radip La publicite qui a pour cible le milieu professionnel et industriel passe par le publipostage la presse technique et specialises On distingue cinq grands supports traditionnels la radio la television le cinema FafHchage la presse Les autres supports tels que publipostage expositions sont appeles hors-media La publicite a investi tout le champ mediatique Elle interrompt les programmes televises et les ?lms Elle les decoupe en miettes Dans son elan elle perd tout equilibre et tombe parfois dans la provocation melant des images du reel images crues et brutales aux images habituelles de reve et de plaisir Les campagnes publicitaires de Luciano Benetton sont tout a fait caracteristiques de cette situation La publicite a tendance a detruire les reperes habituels sans en proposer de nouveaux Les messages publicitaires sont si sommaires et si rapides qu'ils ne suscitent aucune re exion de fond Us font appel a des schemas reducteurs Us traitent les themes les plus serieux avec beaucoup de legerete La methode utilisee par la publicite consiste a presenter des images chocs des plans a