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upsld004 Préparée à l ? Université Paris-Dauphine Régulations réclamées Enquête sur le marché de la publicité en ligne et son autorégulation Soutenue par Théophile MEGALI Le juin Ecole doctorale n ED Ecole doctorale de Dauphine Spécialité Sciences de Gest

Préparée à l ? Université Paris-Dauphine Régulations réclamées Enquête sur le marché de la publicité en ligne et son autorégulation Soutenue par Théophile MEGALI Le juin Ecole doctorale n ED Ecole doctorale de Dauphine Spécialité Sciences de Gestion Composition du jury Hervé DUMEZ Professeur à l ? Ecole Polytechnique Président Pierre-Jean BENGHOZI Professeur à l ? Ecole Polytechnique Rapporteur Sylvain PARASIE Professeur à Sciences Po Rapporteur Cécile MEADEL Professeure à l ? U Paris Panthéon-Assas Examinatrice Nathalie SONNAC Professeure à l ? U Paris Panthéon-Assas Examinatrice Membre du Conseil Supérieur de l ? Audiovisuel Kevin MELLET Chercheur à Orange Labs SENSE Examinateur Eric BROUSSEAU Professeur à l ? Université Paris-Dauphine Directeur de thèse C CL ? Université n ? entend donner aucune approbation ou improbation aux opinions émises dans les thèses Ces opinions doivent être considérées comme propres à leurs auteurs ii C iii CA ma grand-mère Liliane et à mon neveu Isaac iv CRemerciements Achievement is its own reward Pride obscures it Major Garland Briggs Twin Peaks Saison épisode Un peu de hasard un peu d ? audace et beaucoup de chance m ? ont conduit à achever ce travail de trois ans et demi Cette chance je la dois tout d ? abord à Eric Brousseau mon directeur de thèse qui m ? a transmis cette o ?re de thèse sous contrat chez Orange Je le remercie pour son accompagnement ses conseils avisés et sa générosité prodigués tout au long de ce doctorat Je dois également cette chance à Kevin Mellet mon encadrant de thèse chez Orange qui m ? a fait con ?ance et dont le suivi rigoureux la patience et la sympathie m ? ont conduit à chercher à toujours comprendre davantage à ouvrir ces fameuses bo? tes noires publicitaires Je tiens à remercier très sincèrement Pierre-Jean Benghozi Hervé Dumez Cécile Méadel Sylvain Parasie et Nathalie Sonnac de m ? avoir fait l ? honneur d ? être les membres de mon jury de thèse Un remerciement particulier vient ensuite à Martin Quinn coauteur de l ? un des articles de cette thèse et ami qui m ? a tiré des mauvais courants du milieu de thèse quand l ? enthousiasme du doctorat s ? enlise parfois Chez Orange à Ch? tillon j ? ai béné ?cié d ? un cadre de travail idéal entouré de personnes à la fois bienveillantes passionnantes et toujours encourageantes Je pense notamment à Thomas Beauvisage Jean-Samuel Beuscart Jean-Marc Josset Valérie Peugeot Anne-Sylvie Pharabod Céline Borelle Samuel Coavoux Matthieu Sannié et Maryse Piart parce que je ne peux citer l ? ensemble des chercheurs de SENSE qui m ? ont si bien accueilli Je pense aussi bien sûr à mes camarades doctorants post-doctorants et stagiaires Quentin Gilliotte Rose Dumesny Clément Gasull Camille Lévy Anne Bellon Lara Alouan Haude Rivoal Meriem Fekih et Julie Madon Que d ? excellents moments passés en votre compagnie à Gardens au Japon à New-York et dans la Beauce A Dauphine o? j ? allais moins souvent