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A4 les relations presse VII LES RELATIONS PRESSE ?? DÉFINITION ET DÉMARCHE STRATÉGIQUE Les relations presse se réalisent auprès d ? une cible les journalistes La démarche stratégique des relations presse doit être intégrée dans le cadre d ? une stratégie

VII LES RELATIONS PRESSE ?? DÉFINITION ET DÉMARCHE STRATÉGIQUE Les relations presse se réalisent auprès d ? une cible les journalistes La démarche stratégique des relations presse doit être intégrée dans le cadre d ? une stratégie globale de communication La stratégie de relations presse comporte les étapes suivantes Dé ?nition des objectifs précis attribués aux relations presse Choix et description des cibles Choix des moyens spéci ?ques les mieux adaptés Objectifs L ? objectif principal des relations presse est d ? obtenir des retombées rédactionnelles c ? est à dire non publicitaires positives et valorisantes en entretenant de bonnes relations avec les journalistes et en leur fournissant régulièrement les informations concernant l ? entreprise susceptibles d ? intéresser leurs lecteurs Les objectifs spéci ?ques des relations presse sont de Développer avec les journalistes des relations de con ?ance et de sympathie Susciter des rédactionnels valorisants pour l ? entreprise Cibles La cible essentielle est les journalistes ceux des di ?érents médias pouvant servir de relais auprès des cibles ?nales Les moyens des relations presse Le communiqué de presse C ? est un document d ? une page qui comporte une information unique et d ? actualité et qui peut être utilisé tel quel par un journaliste s ? il le souhaite Le dossier de presse Il est réalisé pour donner une information complète et comporte plusieurs documents précisant des données historiques sur l ? entreprise et ses produits et marques les locaux ? des précisions sur les valeurs de l ? entreprise la qualité de son organisation de sa gestion les actions citoyennes entreprises ? des informations sur les évènements anniversaire lancement d ? un nouveau produit extension de locaux partenariat ? des informations techniques des précisions sur l ? objet du dossier de presse évènement ouverture ? Il peut contenir éventuellement des diapositives La conférence de presse C ? est une manifestation réunissant la presse en un lieu et à une date précise A ce titre le choix de la date du lieu et de l ? heure sont important et délicats il faut tenir compte du bouclage du journal par exemple La conférence de presse doit être justi ?ée par l ? importance de l ? occasion Le cocktail de presse Il accompagne souvent la conférence de presse Le petit déjeuner de presse Il a généralement lieu entre h et h Il présente l ? avantage d ? avoir un caractère moins formel que la conférence de presse et de permettre des échanges personnalisés Le déjeuner de presse Il est destiné à un petit nombre d ? interlocuteurs que l ? on veut traiter de manière personnalisée Le voyage de presse CIl est organisé pour montrer quelque chose de précis aux journalistes Les journalistes ne doivent pas se sentir achetés - LA RELANCE TÉLÉPHONIQUE Elle doit permettre de s ? assurer que le dossier ou l ? invitation sont bien parvenus à leur destinataire de proposer ses services de fournir plus d ? information Elle doit être