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Cours de communication marketing

PLAN DE COURS TYPE COMMUNICATION MARKETING UNE PERSPECTIVE INTÉGRÉE OBJECTIFS DU COURS Objectif général ? Développer des habiletés dans le domaine de la gestion des communications intégrées en marketing tout en favorisant l ? autonomie et la capacité de recommandation d ? approches nouvelles Objectifs spéci ?ques ? ? ? ? Se sensibiliser aux dé ?s des communications marketing intégrées et aux nouvelles formes du paysage publicitaire Se familiariser avec les principales décisions entourant la réalisation d ? un programme de communications marketing intégrées Approfondir de façon dynamique et concrète les connaissances acquises gr? ce à l ? élaboration en équipe d ? une campagne de communication pour un organisme ou une entreprise Développer des habiletés de persuasion ainsi que de communication orale et écrite FORMULES PÉDAGOGIQUES Chaque enseignant a sa façon d ? aborder le contenu de ce cours et il en est très bien ainsi La formule pédagogique usuelle repose de manière générale sur des exposés du professeur conjointement à la consultation de diverses sources documentaires A ?n de compléter cette approche magistrale trois autres activités pédagogiques principales peuvent être envisagées la construction en équipe d'un plan de communication pour un organisme ou une entreprise la réalisation individuelle d ? un examen et de deux documents d ? intégration ainsi que la présentation de conférences par des invités praticiens Cette façon de faire vise à mettre en contact les étudiants avec les outils fondamentaux de gestion de la communication marketing tout en leur permettant d ? appliquer directement ces outils gr? ce à l ? appréciation et l'élaboration de plans de communication Tout au long de la session ils devraient être fortement encourager à découvrir par euxmêmes sous la forme de rencontres de lectures ou de consultations diverses les nombreuses facettes du domaine des communications marketing Le site Web de Plan de cours ? Les Éditions de la Chenelière inc Créférence de ce livre dans sa version française ou anglaise est un bon point de départ pour cette exploration COURS PRÉALABLE Une bonne formation de base en marketing est dans la plupart des cas souhaitable Cette formation inclus habituellement un cours de marketing de comportement du consommateur et de recherche commerciale CONTENU ET LECTURES OBLIGATOIRES Séance Les principes des communications marketing intégrées ? Présentation des objectifs et activités du cours ? Démarches et pratiques de communication marketing intégrée ? Les principaux intervenants du monde publicitaire ? Le développement des agences et de leurs structures Ouvrage de référence chapitres à Séance Le consommateur au c ?ur des communications marketing intégrées ? La compréhension du consommateur au-delà de l ? analyse traditionnelle ? Les principes et modèles de comportement utiles en publicité ? Le processus de communication Ouvrage de référence chapitres et Séance Du brie ?ng au pitch les objectifs du plan de communications marketing Brie ?ng de l ? organisme ou de l ? entreprise si cette activité est retenue ? Les di ?érents types d ? objectifs et leur hiérarchie ? La détermination des objectifs du plan de