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C Que l ? intensité soit dans ton regard et non dans la chose regardée ? André Gide C CPhilippe VILLEMUS Créations commerciales et publicitaires mode d ? emploi Nouvelle présentation CÉditions d ? Organisation rue Thénard Paris Cedex Consultez notre site www editions-organisation com Du même auteur DE KRACH EN CRISE ? Seuil LES MENSONGES DE LA BOURSE ? Sous le pseudonyme de Vincent Almond Seuil FAIRE PASSER UN ENTRETIEN DE RECRUTEMENT ? Éditions d ? Organisation L ? ENTREPRISE AUDACIEUSE Comment conquérir les marchés de demain ? Éditions d ? Organisation préface de Frank Riboud PDG du groupe Danone LA FIN DES MARQUES VERS UN RETOUR AU PRODUIT ? Éditions d ? Organisation Grand Prix du Livre de Management et de Stratégie L ? EXPANSIONMc KINSEY COMMENT JUGER LA CRÉATION PUBLICITAIRE ? Éditions d ? Organisation préface de Bernard Brochand PDG du groupe DDB MOTIVEZ VOS ÉQUIPES LE GUIDE ? Éditions d ? Organisation L ? ORGANISATION DE LA COUPE DU MONDE QUELLE AVENTURE ? Le Cherche Midi Éditeur DANGER Le code de la propriété intellectuelle du er juillet interdit en e ?et expressément la photocopie à usage collectif sans autorisation des ayants droit Or cette pratique s ? est généralisée notamment dans l ? enseignement provoquant une baisse brutale des achats de livres au point que la possibilité même pour les auteurs de créer LE PHOTOCOPILLAGE TUE LE LIVRE des ?uvres nouvelles et de les faire éditer correctement est aujourd ? hui menacée En application de la loi du mars il est interdit de repro- duire intégralement ou partiellement le présent ouvrage sur quelque support que ce soit sans autorisation de l ? Éditeur ou du Centre Français d ? Exploitation du Droit de copie rue des Grands-Augustins Paris ? Éditions d ? Organisation ISBN - - - CSommaire Avant-propos XI Le mot de Bernard Brochand VII Chapitre Introduction Le choc du choix ? Les chemins de la création ne sont pas impénétrables Le choix des créations commerciales manque en général de rigueur La crise des idées qui vendent et la perte de con ?ance en la publicité Les objectifs de ce livre La cible de ce livre Chapitre Les bases du jugement d ? une création Qu ? est-ce que le jugement publicitaire Pourquoi choisir Et les tests Organiser et préparer le choix Le brief L ? exemple du brief emballage La copie stratégie Plan de travail créatif Chapitre Les trois étapes du jugement d ? une création Un cheminement intellectuel rigoureux V ? Éditions d ? Organisation CCréations commerciales et publicitaires mode d ? emploi Un cheminement qui s ? applique à tous les types de création Première étape juger l ? adéquation avec la copie stratégie Deuxième étape chercher et évaluer l ? idée de vente Troisième étape juger l ? exécution Grille d ? évaluation globale et exemples Chapitre La conduite de réunion de jugement et choix d ? une création Une réunion déséquilibrée qu ? il faut structurer La réunion copie ?