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Dc 6 1 2 dtg derniers changements

Session doc complémentaire DISCUSSIONS THEMATIQUES DE GROUPE Qu ? avons-nous appris et quels sont les changements intervenus ces dix dernières années d ? après Richard A Krueger Focus Groups ?? A Practical Guide for Applied Research ? e édition Sage Publications L ? étude par discussion thématique de groupe n ? est pas une discipline ?gée en e ?et l ? approche et la méthodologie employées sont en constante évolution Les discussions thématiques de groupe ont évolué au cours des dix dernières années et plusieurs changements ont été observés Les discussions thématiques de groupe occupent depuis longtemps une place privilégiée dans les études de marketing du secteur privé Depuis quelque temps certaines organisations du secteur public commencent à s ? intéresser aux possibilités qu ? o ?re cette procédure La discussion thématique de groupe se distingue de toutes les autres méthodes d ? étude c -à-d entretiens approfondis entretiens individuels questionnaires à remplir etc en ceci qu ? elle produit une interaction de groupe et donne accès à une compréhension plus précise des raisons profondes de certaines opinions exprimées Les discussions de groupe peuvent contribuer à l ? amélioration de la plani ?cation et de la conception de nouveaux programmes fournir des outils pour l ? évaluation de programmes existants et générer des idées pour le développement de stratégies marketing Un groupe de discussion présente des particularités en termes d ? objectif de taille de composition et de fonctionnement Il est généralement composé de à participants sélectionnés en raison de caractéristiques communes en rapport avec le sujet de la discussion de groupe L ? expérience a montré que les groupes relativement petits présentaient un potentiel considérable Les petits groupes de ou participants non seulement o ?rent davantage de possibilités aux individus de prendre la parole mais sont également plus simples à réunir et à gérer Caractéristiques des discussions thématiques de groupe Les discussions de groupe permettent d ? obtenir un type particulier d ? informations qui seraient di ?ciles voire impossibles à obtenir par d ? autres procédures méthodologiques Les discussions thématiques de groupe se dé ?nissent par les six caractéristiques qui composent la procédure personnes réunies dans une série de groupes possédant certaines caractéristiques et fournissant des données de nature qualitative au cours d ? une discussion thématique Avantages des discussions thématiques de groupe La discussion thématique de groupe présente plusieurs avantages ? Il s ? agit d ? une procédure d ? étude orientée socialement Les individus sont des êtres sociaux vivant en interaction les uns avec les autres in uencés par les commentaires des autres et dont les décisions sont conditionnées par les avis et conseils de leur entourage Les discussions thématiques de groupe placent les personnes dans des situations naturelles de la vie quotidienne contrairement aux situations expérimentales des études quantitatives typiques Par ailleurs les entretiens individuels ne sont pas en mesure de reproduire la dynamique de cette interaction de groupe ? Le mode de discussion permet au modérateur de procéder à des clari ?cations ?