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pb 33 Communication ?nancière outil d ? attraction des investisseurs Abdelilah EL ATTAR Professeur Universitaire Habilité Laboratoire Economie et Management des Organisations ? Faculté des Sciences Juridiques Économiques et Sociales Université Mohamed I -

Communication ?nancière outil d ? attraction des investisseurs Abdelilah EL ATTAR Professeur Universitaire Habilité Laboratoire Economie et Management des Organisations ? Faculté des Sciences Juridiques Économiques et Sociales Université Mohamed I - Oujda Maroc CRésumé La communication ?nancière représente l ? élément principal de la communication institutionnelle de l ? entreprise Elle se retrouve au carrefour de diverses disciplines telles que la ?nance le marketing et le droit Elle recouvre plusieurs dimensions son objectif est de présenter les valeurs la philosophie et la culture de la compagnie Son message vise la construction et la gestion de l ? image d ? entreprise auprès de ses diverses parties La communication ?nancière s ? apparente à une action marketing dans la mesure o? elle constitue un processus mis en ?uvre par les sociétés cotées de façon à in uencer dans leur sens les conditions de l ? échange entre ces sociétés et leurs actionnaires Ainsi elle est utilisée comme moyenne d ? attraction des nouveaux investisseurs de ?délisation des actionnaires salariés et individuels et de valorisation du titre de l ? entreprise Mots clés salariés et actionnaires individuels communication volontaire communications réglementaires actionnaires institutionnels Abstract Financial communication is the key element of corporate communications company She ?nds herself at the crossroads of various disciplines such as ?nance marketing and law It covers several dimensions its objective is to present the values philosophy and culture of the company Her message is the construction and management of corporate image among its various parts Financial communication is similar to a marketing action insofar as it is a process implemented by listed companies in order to in uence in a sense the terms of trade between these companies and their shareholders Thus it is used as a medium to attract new investors loyalty of individual and employees shareholder and share value of the company Keys words employees and individual shareholders voluntary communication regulatory communications institutional shareholders C CINTRODUCTION Dans un marché de concurrence accrue l ? entreprise se trouve dans l ? obligation de performer à tous les niveaux relations avec ces partenaires clients fournisseurs salariés actionnaires concurrents Etats et gestion des ressources matières premières portefeuilles de valeurs mobilières ressources humaines ? Dans ce contexte la communication est devenue l ? une des éléments majeurs de la réussite de toute action entamée elle est l ? outil indispensable pour expliquer aux divers partenaires les intentions et les résultats de l ? entreprise La communication ?nancière représente l ? élément principal de la communication institutionnelle de l ? entreprise Elle se retrouve au carrefour de diverses disciplines telles que la ?nance le marketing et le droit Elle recouvre plusieurs dimensions son objectif est de présenter les valeurs la philosophie et la culture de l ? entreprise Son message vise la construction et la gestion de l ? image d ? entreprise auprès de ses diverses parties La nature des informations qu ? elle transmet au marché est soit obligatoire dans le cadre des informations légales et réglementaires