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cours les panels LES PANELS Danielle CASTAGNONI CLES PANELS Dé ?nition c ? est une étude périodique réalisée pour le compte de plusieurs clients sur la base d ? échantillon représentatifs interrogés ou sollicités à intervalles réguliers sur des variables

LES PANELS Danielle CASTAGNONI CLES PANELS Dé ?nition c ? est une étude périodique réalisée pour le compte de plusieurs clients sur la base d ? échantillon représentatifs interrogés ou sollicités à intervalles réguliers sur des variables identiques CLES PANELS Deux types de panels Le panel de distributeur Représentatif de la distribution française Échantillon magasins hypers ou supers Les intervenants AC Nielsen Scan track IRI-Secodip InfoScan GFK panel de biens durables CLES PANELS Panel de distribution À quoi ça sert Comprendre les tendances des marchés Diagnostiquer les performances de chaque segment marque référence Volumes CA évolution PDM Conna? tre la di ?usion des marques - prendre des décisions CLES PANELS Panel de distribution À quoi ça sert Conna? tre la PDM des enseignes Diagnostiquer les performances de chaque enseigne - prendre des décisions CLES PANELS Le panel de consommateurs Représentatif des ménages français échantillon de à foyers Les intervenants AC Nielsen Homescan Iri-Secodip Consoscan CLES PANELS Panel de consommateurs À quoi ça sert Conna? tre le pro ?l consommateur Diagnostiquer les performances de chaque segment marque référence pénétration quantités achetées ?délité taux de nourriture ? - prendre des décisions CLES PANELS Autres missions des panels Contrôler l ? e ?cacité des actions marketing et de vente Lancement de produit Merchandising Politique prix Politique promotionnelle Optimiser le partenariat Fabricants Distributeurs CLES PANELS Des données colossales références constituent la base de produits avec code à barre nouvelles ref sont identi ?ées par mois passages en caisse et millions d ? actes d ? achats sont enregistrés chaque année Mais seulement à des données issues des panels sont utilisées par les entreprises CLES PANELS Le coût pour le panel distributeur pour le panel consommateur CPANEL DISTRIBUTEUR SCHEMA D ? ANALYSE Etape Constat sur l ? évolution de la marque sur son marché Est-ce que ma marque progresse Comment se comportent les autres intervenants On constate Les évolutions volume valeur sur l ? année et à court terme Les interactions par l ? évolution des PDM La contribution des marques à l ? évolution du marché On approfondit par circuit région Les évolutions sont-elles identiques en Hypers et en Supers dans chaque région Quelle est la contribution des circuits régions à l ? évolution CPANEL DISTRIBUTEUR SCHEMA D ? ANALYSE Etape Analyse de l ? évolution de la marque à travers axes La distribution L ? évolution des ventes est-elle liée à la variation de la di ?usion du produit La demande L ? évolution des ventes est-elle liée à la variation de la performance du produit dans les magasins o? il est référencé Facteurs explicatifs mesurés par les panels Le merchandising Le prix La pression promotionnelle CPANEL DISTRIBUTEUR SCHEMA D ? ANALYSE DN Distribution numérique C ? est le de magasins de l ? univers ayant vendu la ligne marque ref au cours de la période DV Distribution valeur C ? est le de CA du marché réalisé par les magasins ayant vendu la ligne au cours de la période Le rapport DN