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Expose mdpv 2020 2021 DUT TC Marketing du point de vente S L ? exposé de groupe Analyser la stratégie marketing d ? une enseigne Chargée de cours Soraya Zouari E-mail soraya zouari univ-reims fr Le marketing du point de vente est une variable à la fois st

DUT TC Marketing du point de vente S L ? exposé de groupe Analyser la stratégie marketing d ? une enseigne Chargée de cours Soraya Zouari E-mail soraya zouari univ-reims fr Le marketing du point de vente est une variable à la fois stratégique et opérationnelle du mix-marketing Cette variable fait intervenir di ?érents acteurs donnant lieu à des stratégies et des politiques marketing di ?érentes voire même con ictuelles Le pouvoir grandissant du consommateur oblige les producteurs et les distributeurs s ? ils souhaitent garder ou augmenter leur pro ?t à adopter de nouveaux comportements L ? avènement d ? Internet le développement du e-commerce ainsi que l ? apparition de nouvelles tendances de gestion des points de vente modi ?ent aussi bien les fonctions du retail que les stratégies qui en découlent Objectifs du cours Ce cours a pour objectifs ?? de familiariser les étudiants e s avec les structures et les acteurs du retail ?? d ? analyser les forces environnementales in uençant la distribution socio-culture comportement des consommateurs techniques de l ? information transport et logistique etc ?? de former les étudiants à l ? élaboration d ? une stratégie de MDPV ?? de doter les étudiants des outils scienti ?ques et professionnels d ? analyse de cette variable stratégique et opérationnelle ?? d ? analyser et de comprendre tant les stratégies génériques que les politiques mises en ?uvre les actions concrètes et les gestes ? déployés par les groupes de distribution grande moyenne distribution et commerce associé C ?? de former les étudiants à la prise de décision concernant la stratégie la mise en place et le contrôle des réseaux de distribution d ? un producteur ?? d ? initier les étudiants aux études et recherches Méthode pédagogique Les di ?érents vecteurs d ? apprentissage complémentaires dans le cadre de ce cours sont ?? l ? exposé magistral du cours ?? Les TD ?? l ? analyse d ? enseigne en groupe Evaluation du cours Dans le cadre de ce cours l ? acquisition des connaissances sera véri ?ée par les épreuves suivantes ?? Exposé analyse stratégique d ? enseigne en groupe ?? Examen ?nal - L ? exposé autour d ? une problématique en groupe Chaque groupe présente son exposé sur powerpoint et une note papier en cours durant minutes - L ? analyse d ? articles Il sera distribué aux étudiants des articles en relation avec la thématique étudiée en cours Les étudiants devront être capables de synthétiser ces articles d ? une manière orale ou écrite - Objectif de l ? analyse d ? enseigne en groupe A caractère plus exhaustif l ? analyse stratégique d ? enseigne en groupe de étudiants prend la forme d ? un exercice d ? observation et d ? analyse de la concurrence des enjeux sectoriels de la stratégie marketing de la politique et des gestes marketing retailing-mix d ? une enseigne nationale ou internationale emblématique de la problématique sectorielle - Organisation de l ? analyse