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Introduction general du projet

Introduction général du projet Le marketing et la gestion sont deux fonctions primordiales dans l ? entreprise La fonction marketing relie l ? entreprise aux besoins et désires de ses clients a ?n d ? obtenir le produit au bon endroit et au bon moment c ? est aussi l accomplissement des objectifs d ? une entreprise au travers d ? une meilleurs rencontre des besoins du client que celle de la concurrence La gestion c ? est développer et mettre en place les outils qui permettent le partage d ? informations la discussion de stratégie et la prise de décision en toute transparence la gestion permet aussi de ?xer les priorités Gestion et Marketing C - Dé ?nition et historique de Marketing Dé ?nition Le Marketing est l ? ensemble des actions ayant pour objectif de prévoir ou de constater et le cas échéant de stimuler susciter ou renouveler les besoins du consommateur en telle catégorie de produit et de services et de réaliser l ? adaptation continue de l ? appareil productif et de l ? appareil commercial d ? une entreprise aux besoins ainsi déterminés Selon Philip Kotler dans le livre Principes de Marketing on peut le dé ?nir Le marketing est un processus social et managérial qui permet à des personnes ou à des organisations de créer de la valeur et de l ? échanger avec d ? autres a ?n d ? obtenir ce qu ? elles recherchent et ce dont elles ont besoin Dans le contexte plus étroit de l ? entreprise le marketing suppose l ? établissement de relations d ? échange rentables avec les clients basées sur la notion de valeur ? Dans l ? ouvrage Marketing Management de Philip Kotler Kevin Keller Delphine Manceau et Bernard Dubois le Marketing est dé ?nit Le marketing est le mécanisme économique et social par lequel individus et groupes satisfont leurs besoins et désirs au moyen de la création et de l ? échange avec autrui de produits et services de valeur ? Historique La pensée économique classique amène la naissance du marketing au éme siècle dû à l ? incapacité de résoudre les problèmes causés par la croissance rapide de l ? économie C ? est au éme et au éme siècle qu ? apparaissent les premières formes de marketing en France et au Royaume-Uni L ? historique du marketing est cependant entrecroise avec celui du management c est l ? environnement et les besoins spéci ?ques du éme siècle qui font apparaitre cette nouvelle discipline cette période a été durement a ?ectée par la crise de qui a fait apparaitre une intensi ?cation de la concurrence L ? évolution marketing L ? évolution du Marketing se développe en trois phases La première est la période d ? avant ??guerre avant cette période se caractérise par la croissance des Cindustries manufacturières la crise économique de les premières études de marché en ainsi que la seconde guerre mondiale en - Durant cette époque les entreprises