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Introduction generale 1 Introduction générale Le thème de la Responsabilité Sociale de l ? entreprise RSE est à la mode auprès des managers et au sein même des entreprises auprès des pouvoirs publics et des législateurs mais également auprès de la communa

Introduction générale Le thème de la Responsabilité Sociale de l ? entreprise RSE est à la mode auprès des managers et au sein même des entreprises auprès des pouvoirs publics et des législateurs mais également auprès de la communauté académique La notion de la RSE vient s ? ajouter à des nombreux autres concepts entreprise citoyenne management sociétal éthique des a ?aires développement durable ? qui renvoient peu ou prou à la même pensée L ? idée entreprise socialement responsable a d ? abord émergé aux Etats-Unis puis s ? est étendue en Europe à la ?n du XX siècle avec des initiative novatrices d ? acteurs patronaux comme Jean GANDOIS Alors que la mondialisation a contribué à l ? émergence d ? entreprises sans drapeaux ? le mouvement de RSEE ou RSE semble contrebalancer le déracinement géographique progressif des entités par un ancrage dans la société o? elles interviennent parallèlement un cadre mondial a vu le jour Nous analyserons deux initiatives Mondiales signi ?catives les principes directeurs de l ? OCDE et le Global Compact l ? entreprise doit être considérée comme une institution sociale dont les activités s ? inscrivent dans la vie de la Cité à ce titre est responsable vis-à-vis de tous les autres acteurs de la société Nos sociétés modernes sont à la recherche de nouveaux repères face aux bouleversements qu ? elles connaissent menaces sur les ressources écologiques accélération du rythme des innovations technologiques mondialisation et globalisation des économies développement de la société de l ? information globalisation des marchés ?nanciers Le développement de la notion de RSE peut ainsi appara? tre comme le re et d ? une volonté de dé ?nir de nouvelles règles -économiques sociales écologiques- permettant un meilleur-être une meilleure cohabitation entre tous les acteurs de la société Cela traduit la volonté des entreprises de mieux ma? triser les contraintes sociétales et de favoriser un développement commercial et une performance économique durables Ainsi pour certains dirigeants la responsabilité sociétale est vécue comme une nouvelle contrainte alors que pour d ? autres il s ? agit d ? une opportunité pour créer une image valorisante et manifester un certain volontarisme social La problématique de la responsabilité sociale des entreprises est l ? expression microéconomique du développement durable ? elle met en avant les questions d ? environnement et du social La responsabilité ? de qui devant qui Et sur quoi ? Nous nous proposons dans cet projet du ?n d ? etude d ? étudier la di ?usion des principes de la RSE dans les entreprises à travers leurs discours Il s ? agit de repérer les éléments de convergence et de divergence entre les approches théoriques de la RSE Dans un premier Ctemps Présentation de l ? entreprise et déroulement de stage Dans un deuxième temps TERMES ET INITIALES DE LA RSE dans une troisième partie nous analyserons LA RSE FAIT APPELLE A D ? AUTRES CONCEPTS dans une quatrième partie Le rôle de la RSE dans la communication de