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La communication 1 CSOMMAIRE I- LE CADRE THEORIQUE DE LA COMMUNICATION II- DEFINITION D ? UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION III- LA PUBLICITE - MEDIAS - La création publicitaire - Les campagnes publicité médias - Le rôle du marketing - La copy strategy Exemp

CSOMMAIRE I- LE CADRE THEORIQUE DE LA COMMUNICATION II- DEFINITION D ? UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION III- LA PUBLICITE - MEDIAS - La création publicitaire - Les campagnes publicité médias - Le rôle du marketing - La copy strategy Exemples - La copy strategy créative - Le choix de l ? axe publicitaire - Le concept d ? évocation IV- LES MEDIAS PLANNING - L ? audience de la presse - L ? audience de la radio - L ? audience radio - L ? audience cinéma - L ? audience de l ? a ?chage V- EVALUATION D ? UN TRAVAIL CREATIF D ? UNE AGENCE DE PUBLICITE CI - LE CADRE THEORIQUE ? Deux conceptions s ? opposent en apparence et tracent le cadre théorique de référence pour la compréhension La communication transmission d ? un message simple et étroite Le tout communication ? toute action est support de communication même si ce n ? est pas sa ?nalité C - La communication transmission d ? un message Origine Wiener et Shannon USA Wiener Belle Telephone ancien élève de Shannon dé ?nit une théorie mathématique de la communication Le système est schématisé comme suit Une source d ? information à l ? origine du message Un émetteur il transforme le message en signaux Un canal il transporte les signaux du message Un récepteur il reçoit les signaux et reconstruit le message Un destinataire la personne à qui le message est envoyé Les bruits perturbateur des signaux pendant la transmission C - La communication transmission des messages suite Schéma le système de Shannon Source Emetteur Signal émis Signal reçu Récepteur Destinataire Emetteur Emetteur Emetteur Source la personne qui parle L ? émetteur le téléphonne Le canal le c? ble téléphonique Le récepteur le téléphone qui transforme la voix en oscillations électriques Les bruits les grésillements pouvant exister à cause d ? un orage par exemple C - L ? apport de la cybernétique Robert Wiener apporte un concept essentiel à toute théorie de la communication LA RETROACTION le feed back Résultat de l ? étude de tirs de canons anti-aériens DCA pendant la seconde guerre mondiale ? Dimension universelle du processus circulaire du feed- back Schéma Entrée ? Système Résultat Retroaction Feed-back C - L ? école de PALO ALTO Ecole informelle - SAN FRANSISCO Rencontre de plusieurs chercheurs Bateson Watzlawick Haley DON JACKSON ? Caractéristiques On ne peut pas dissocier un message verbal de son contexte Le même message peut provenir de comportements di ?érents Le verbal et le non-verbal forment un ensemble intégré ON NE PEUT PAS NE PAS COMMUNIQUER ? C - Sémiologie et communication Développée à partir des travaux de SAUSSURE et BARTHES Se dé ?nit comme l ? étude des systèmes de signes non linguistiques Elle décompose le signe en deux termes le signi ?ant et le signi ?é Le signi ?ant est l ? expression du signe le signi ?é le contenu La relation entre le signi ?é et le signi ?ant est