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Le memoire yasmine b 1 Université de Tunis el Manar Faculté des sciences Economiques et de Gestion de Tunis Mémoire Pour L ? obtention du Diplôme de Mastère de Recherche Spécialité Marketing L ? attitude envers l ? endossement par une célébrité déterminan

Université de Tunis el Manar Faculté des sciences Economiques et de Gestion de Tunis Mémoire Pour L ? obtention du Diplôme de Mastère de Recherche Spécialité Marketing L ? attitude envers l ? endossement par une célébrité déterminants et impact sur l ? intention d ? achat Analyse du rôle médiateur de l ? attitude envers la marque Elaboré par Yasmine Ben Ayed Sous la direction de Mme Zoghlami Meryem Année universitaire - I CII CUniversité de Tunis el Manar Faculté des sciences Economiques et de Gestion de Tunis Mémoire Pour L ? obtention du Diplôme de Mastère de Recherche Spécialité Marketing L ? attitude envers l ? endossement par une célébrité déterminants et impact sur l ? intention d ? achat Analyse du rôle médiateur de l ? attitude envers la marque Elaboré par Yasmine Ben Ayed Sous la direction de Mme Zoghlami Meryem Année universitaire - III CDédicaces Je dédie ce mémoire À mon père et ma mère qui ont toujours cru en moi et à qui je dois toutes mes réussites À mes s ?urs À mes amis et mes camarades Ma source de courage et de motivation qui m ? ont toujours supporté IV CRemerciements Je tiens à remercier toutes les personnes qui m ? ont aidée lors de la réalisation de ce mémoire Je voudrais dans un premier temps exprimer ma profonde gratitude à mon encadrante Mme Zoghlami Meryem professeure de marketing à l ? université de Tunis el Manar pour sa patience sa disponibilité et surtout ses judicieux conseils qui ont contribué à alimenter ma ré exion Ainsi que mes professeurs Pour la qualité des enseignements fournis tout au long de ma scolarité Je tiens ensuite à adresser mes remerciements aux membres du jury dont les recommandations seront certes une motivation pour moi a ?n d ? améliorer mes compétences Je remercie sincèrement mes formidables parents Samir et Rakia ma plus grande source d'inspiration et de soutien qui a tant contribué à ma réussite Je souhaite aussi témoigner ma gratitude à mes deux s ?urs Nihel et Hela pour leur soutien leur amour et leur compréhension Je remercie en ?n du fond du c ?ur mes amis mes sources d ? espoir et de motivation qui m ? ont assisté dans les moments les plus di ?ciles de ma vie En ?n un grand merci aussi aux personnes qui ont accepté de remplir le questionnaire de l ? étude Merci à vous tous V CSommaire Sommaire VI Introduction Générale Chapitre La Communication un élément central de la Stratégie Marketing Section La stratégie de communication et de publicité Section Le celebrity marketing à l ? ère du digital Section Le concept d ? endossement par une célébrité Revue de la littérature Chapitre l ? Attitude envers l ? endossement par des célébrités déterminants et impact sur l ? intention d ? achat Section L ? impact de l ? endossement par une célébrité sur le comportement du consommateur Section L ? in uence de l