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Les apports de la communication evenementielle pour les entreprises du batiment et travaux publics btp

Les apports de la communication événementielle pour les entreprises du B? timent et Travaux ?? Publics BTP CSommaire Introduction I La communication d ? entreprise est ses interactions avec l ? événementiel La communication d ? entreprise La culture d ? entreprise La communication institutionnelle en entreprise La communication externe La communication média et hors ?? média La communication par l ? événement II Enjeux de la communication événementielle pour les entreprises Focus sur l ? activité BTP Présentation du secteur d ? activité du BTP B? timent et Travaux ?? Publics Le groupe KUBOTA Les enjeux pour une entreprise III Les limites et perspective de la communication événementielle pour une entreprise du BTP La question du Retour Sur Investissement Le développement des événements plus petits et personnalisés Conclusion CIntroduction La communication d ? entreprise n ? a cessé de se développer depuis son apparition devenant au ?l des décennies de plus en plus technique Il s ? agit d ? une notion moderne qui n ? existe que depuis ou ans mais qui n ? a qu ? évolué jusqu ? à devenir aujourd ? hui un élément fondamental de la stratégie d ? entreprise un outil de management On a souvent l ? impression que la communication fait obligatoirement partie de la stratégie de l ? entreprise Cependant le rôle de celle ?? ci n ? a réellement été reconnu qu ? à partir des années date à laquelle des directions spéciales ont été intégrées aux organigrammes des sociétés Si l ? on consulte aujourd ? hui les dirigeants de sociétés la majorité sinon la totalité d ? entre eux a ?rmeront sans doute que la communication représente un aspect indispensable de la politique de l ? entreprise Cependant des critiques ne cessent d ? être émis à l ? encontre de celle ?? ci notamment en raison de la di ?culté à mesurer concrètement ses résultats Il semblerait que si la communication reste nécessaire à l ? entreprise que ce soit sur le plan externe ou interne celle ?? ci doit néanmoins prendre des précautions tant au niveau de la réception des messages qu ? elle émet qu ? à celui de l ? e ?cacité des actions de communication qu ? elle développe Malgré tout au ?l du temps la communication d ? entreprise a su s ? intensi ?er prendre de très nombreuses formes s ? adapter ? et ainsi se rendre indispensable à toute entreprise C ? est ainsi que c ? est développé au sein des entreprises des sociétés associations et autres institutions la communication événementielle souvent utilisée pour faire valoir leur image de marque gr? ce aux événements qu ? elles créent ou gr? ce à ceux auxquels elles participent Nous chercherons à dé ?nir dans la première partie la ou les places qu ? occupe la communication événementielle au sein de la communication d ? entreprise Puis nous tenterons de comprendre en quoi la communication par l ? événement peut être