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Cours com commerciale but tc2 module 2 annee2022 23

Bachelor Universitaire de Technologie Techniques de commercialisation Elaborer une campagne de communication Fabrice ddCros octobre janvier CLe plan de cours ? La communication d ? entreprise commerciale généralités ? La stratégie de communication - L ? objectif de communication ? La communication médias - Le médiaplanning ? La communication hors média l ? événementiel le sponsoring les partenariats ? La communication à - le bilan de communication ? Contrôle continu CCours N La stratégie de communication L ? objectif de communication octobre CLa stratégie et l ? objectif de communication SOMMAIRE ? La stratégie de communication ? Dé ?nition ? Outil d ? analyse de marché ? Les questions essentielles à se poser ? L ? objectif de communication ? Les trois dimensions de l ? objectif commercial ? La technique smart ? Atelier en deux parties ? Quizz CLa stratégie et l ? objectif de communication ? La stratégie de communication consiste à piloter et coordonner les actions pour atteindre les objectifs de communication ? Elle s ? appuie sur un plan de communication articulé autour des di ?érents axes du plans stratégique de l ? entreprise pour donner du sens et de la cohérence aux multiples messages délivrés aux di ?érentes cibles ? Elle doit être élaborée avant le plan de communication et ses actions associées médiaplanning ? Et après avoir analysé le contexte le marché et les concurrents le positionnement CLa stratégie et l ? objectif de communication ? L ? outil d ? analyse stratégique d ? entreprise SWOT ? Une technique autour de quatre axes deux d ? entre eux concernent l ? entreprise elle-même et les deux autres le marché concurrence et son environnement ? Exercice essentiel a ?n de préciser si les objectifs de l ? entreprise sont réalistes en vertu des facteurs et externes et internes favorables ou défavorables ? Forces S Strenghes ? Faiblesses W Weaknesses ? Opportunités O Opportunities ? Menaces T Threats CLa stratégie et l ? objectif de communication atelier ? Prenons un exemple ? Mon entreprise constructeur automobile de renom lance son er véhicule électrique autonome intelligent à grande échelle ? Dans un contexte de transition écologique et énergétique ? - voiture thermique produite en ? - Objectif carbone en ? Et le déploiement de la G s ? accélère notamment en France ? Les innovations se multiplient en particulier l ? électronique embarquée ? dans les véhicules reconnaissance faciale et vocale intelligence arti ?cielle etc ? Prenons mns pour e ?ectuer l ? analyse SWOT CLa stratégie et l ? objectif de communication atelier ? Analyse SWOT FORCES FAIBLESSES OPPORTUNITES MENACES CLa stratégie et l ? objectif de communication ? questions indissociables à se poser - le COMM ? ?Qui quelle sont mes cibles ?Pourquoi quel sont mes objectifs ?Quoi Quel est le message que je veux transmettre ?Comment quels médias supports vais-je utiliser CLa stratégie et l ? objectif de communication Cible Les publics Leur comportement Leur pro ?l Leurs attentes Support médias Presse TV