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Cours de veille concurrentielle 1

Cours de veille concurrentielle Chapitre I Besoin d ? information pour l ? entreprise Chapitre II Veille stratégique Présenté par M KONO Cyrille PLET-Marketing ISTEC BGTE BTS - MCV VEILLE CONCURRENTIELLE M KONO Cyrille CI Introduction Les entreprises évoluent actuellement dans un environnement complexe caractérisée par la mondialisation la concurrence accru les nouvelles technologies et d ? autre facteurs la chose qui a donné la naissance d ? une forte évolution sur tous les plants technologique économique réglementaire ? et cela a obligé les entreprises à anticiper et à innover pour agir rapidement et prendre la bonne décision tout en limitant les risques Dans ce contexte le besoin d'être bien informé devient une préoccupation centrale des dirigeants L'information se transforme en une ressource stratégique déterminante pour l'avenir Son utilisation comme facteur de développement est indiscutable En e ?et seules les entreprises qui pourront maitriser et gérer le ux d'informations seront capables d'anticiper les changements de comportement des acteurs de l'environnement prévoir les tendances d'évolution détecter et comprendre les innovations technologiques et prendre les bonnes décisions L'information compte parmi les besoins vitaux de l'entreprise et selon le Groupe japonais MITSUI l'information c'est le sang de l'entreprise ? I L ? information matière première stratégique L ? information est un élément aussi indispensable que la matière première l ? énergie Elle est considérée par les économistes comme le troisième facteur de production au même titre que la main d ? ?uvre et le capital Aujourd'hui les entreprises opèrent dans un environnement particulièrement instable La mondialisation des échanges la globalisation des marchés l'innovation technologique constituent des facteurs de multiplication des risques qui rendent la position des entreprises de plus en plus di ?cile Etre à l ? écoute de son environnement concurrentiel le connaitre et le comprendre pour s ? y adapter est une attitude essentiale pour se positionner dans une perspective de performance et de décision L ? information intelligente est devenue alors une matière essentielle à la vie da l ? entreprise tandis que la maitrise de cette information permet de renforcer la décision et de susciter l ? action Alors que la guerre de l ? information doit se concevoir comme une stratégie menée dans un rapport du faible face au fort la veille stratégique vient pour se positionner comme une nécessité dans un monde o? l ? innovation et la compétitivité sont incontrôlables et puisque l ? information représente la matière première de cette veille alors elle devient une source primordiale pour les entreprises Et comme le souligne les acteurs économique japonais l ? information appartient à celui qui l ? exploite ? Donc l ? information constitue une matière première stratégique pour ?? ??agir il s ? agit de construire des analyses permettant de disposer d ? arguments de décision dans le cadre de projets stratégiques ou opérationnels de l ? entreprise développer un nouveau ISTEC BGTE BTS - MCV VEILLE CONCURRENTIELLE M KONO Cyrille Cproduit exporter sur une nouvelle zone géographique moderniser l ? outil de production