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Cours mkg evenementiel Université de Carthage Institut Supérieur de Gestion de Bizerte Marketing Evènementiel Responsable du cours Mme T KALLEL Année universitaire - CChapitre L ? évènementiel CPlan Chapitre I Dé ?nitions II Naissance et évolution de l'év

Université de Carthage Institut Supérieur de Gestion de Bizerte Marketing Evènementiel Responsable du cours Mme T KALLEL Année universitaire - CChapitre L ? évènementiel CPlan Chapitre I Dé ?nitions II Naissance et évolution de l'événementiel III Domaines d ? application de la communication évènementielle IV Méthode d ? organisation d ? un projet d ? évènement V Objectifs de la communication évènementielle VI Formes d ? une communication évènementielle CPlan du chapitre suite VII Facteurs de réussite d ? une communication évènementielle VIII Etapes de la création d ? un évènement IX Mesure de l ? impact d ? une communication évènementielle X Obstacles quant à la réussite d ? une communication évènementielle XI Avantages et inconvénients de la communication événementielle CI Dé ?nitions C ? L ? événementiel est le fait d ? organiser une manifestation de réunir dans un même lieu des individus ciblés pour une occasion précise et à un moment déterminé ? Actuellement l ? événementiel représente un secteur d ? activité du tertiaire Il propose l ? organisation d ? événements par des professionnels pour des particuliers B C ou d ? autres professionnels B B ? L ? événement est souvent conçu et réalisé par une agence de communication spécialisée appelée agence événementielle ? Il peut aussi être réalisé en interne par le service communication d ? une entreprise ou encore par des bénévoles d ? associations C ? La communication événementielle il s ? agit d ? un outil de communication hors ? média interne ou externe utilisé par une entreprise une institution ou une association a ?n d'organiser un événement salon congrès festival convention soirée festive cocktail remise de prix ou rallye ? La communication évènementielle est un type de marketing basé sur la création d ? événements voulus comme spectaculaires et sortant de l ? ordinaire autour d ? un produit d ? une marque etc pour ainsi obtenir la captation d ? un public choisi ? Cette action de communication ponctuelle est destinée à marquer les esprits dans un but précis et déterminé par le commanditaire personne morale ou physique C ? Ce qui di ?érencie la communication événementielle de la publicité traditionnelle est son originalité son dynamisme sa brièveté et sa capacité à réunir les individus et de créer un réel espace de communication De plus contrairement aux autres médias ? la communication événementielle est pluri-sensorielle elle peut toucher les cinq sens de son auditoire et permet ainsi une meilleure mémorisation de ce que l ? on souhaite transmettre au public ? Plusieurs médias traditionnels sont à sens unique transmission de l ? émetteur vers le récepteur Ici l ? interaction avec le public est possible et d ? autant plus béné ?que pour la réussite de l ? événement donc de l ? action de communication On parle alors de communication car elle utilise plusieurs moyens a ?n de transmettre son message CIII Naissance et évolution de l'événementiel C ? Les événements ont toujours existé et ponctué l