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Etude de marche resume Étude de marché Def l'identi ?cation systématique et objective la collecte l'analyse l'interprétation et l'utilisation d'informations dans le but d'améliorer les prises de décisions liées à la reconnaissance et la résolution de prob

Étude de marché Def l'identi ?cation systématique et objective la collecte l'analyse l'interprétation et l'utilisation d'informations dans le but d'améliorer les prises de décisions liées à la reconnaissance et la résolution de problèmes et d'opportunités dans le domaine de marketing Pourquoi ces études Market pour prendre des décisions stratégiques et opérationnelles La démarche marketing - Analyse diagnostique comprendre le marché et son environnement et les besoins et désirs du client - Stratégie marketing permettre une proposition de valeur orientée vers les clients cibles - Tactique marketing élaborer un plan marketing permettant d'apporter la valeur attendue par le client de façon rentable - Contrôle suivre la réalisation du plan d'action Exemple d'étude ? benchmarking usages et attitude analyse du marché étude d ? acceptation ? matrice de gestion de portefeuille cartographie segmentation ciblage ? choisir de l'opérationnel choix de produits prix distribution et promotion ? se fait gr? ce aux indicateurs de performance marketing KPI La démarche marketing se nourrit des études statistiques enquête sondage recherche et diagnostic Dans la discipline du marketing il y a sous-disciplines - Marketing stratégique corpus théorique Vision et développement des ressources par des personnes quali ?ées cabinet de conseils - Marketing opérationnel paradigmes de pratique Accès au concret indicateurs de performance travail sur les ressources humaines bo? te de de com - Marqué des études et de comportement du consommateur aspect opérationnels Les études de marché sont méthodologiques et qui se basent sur les indicateurs de performance Parmi les études marketing on peut identi ?er test de production et packaging étude de prix psychologique analyse comportementale pré post test publicitaire les expérimentations exposé groupes un stimulus et observer leurs réactions Type d ? étude marketing Identi ?cation du problème Potentiel de marché image tendances de marché action commerciale Exploration découverte process souple collecte et s'adapte à tout type de données absence d'idées claires sur les résultats à voir Etude Exploratoires--- ? con ?guration qualitative Problématique est nouvelle résolution du problème Segmentation et géométrie les segments Variables du marketing mix Action commerciale Con ?rmation données plus chi ?ré valides généralisation des résultats la proposition d'options concrètes et engageantes Etude Con ?rmatoire--- ? con ?guration quantitative Problématique existe déjà CL'utilité des études marketing elles sont irréfutables basé sur une méthodologie fournissent du conseil externe vision recommandations permettre de redécouvrir son métier permettre d'avoir un consensus d ? un projet ou contre des résultats avoir de nouvelles idées piste de remettre en cause des faits nourrissent les outils d'analyse stratégique outil de communication fournissent des indicateurs de performances Sociétés et services d'étude marketing elles fournissent la plus grande partie des informations nécessaires pour la prise de décision Fournisseur interne les grandes sociétés qui disposent de services d'études marketing internet Google les profs ils doivent être assez instruit et renseigné et avoir la capacité de lire entre les lignes et faire des interprétations Fournisseur externe société d'études engagé pour intervenir un stade particulier de l'étude de marché gérer dans son ensemble Panel un échantillon interrogé régulièrement Les étapes d'une