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Gmp 061 0059 ? AIRMAP Téléchargé le sur www cairn info IP ? AIRMAP Téléchargé le sur www cairn info IP LA MARQUE TERRITORIALE OUTIL DE DIFFÉRENCIATION POUR L ? ATTRACTIVITÉ ÉTUDE EMPIRIQUE AUPRÈS DE DÉCIDEURS D ? ENTREPRISE Renaud Vuignier AIRMAP Gestion

? AIRMAP Téléchargé le sur www cairn info IP ? AIRMAP Téléchargé le sur www cairn info IP LA MARQUE TERRITORIALE OUTIL DE DIFFÉRENCIATION POUR L ? ATTRACTIVITÉ ÉTUDE EMPIRIQUE AUPRÈS DE DÉCIDEURS D ? ENTREPRISE Renaud Vuignier AIRMAP Gestion et management public ? Volume n pages à ISSN - DOI gmp Article disponible en ligne à l'adresse ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- https www cairn info revue-gestion-et-management-public- - - page- htm -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Distribution électronique Cairn info pour AIRMAP ? AIRMAP Tous droits réservés pour tous pays La reproduction ou représentation de cet article notamment par photocopie n'est autorisée que dans les limites des conditions générales d'utilisation du site ou le cas échéant des conditions générales de la licence souscrite par votre établissement Toute autre reproduction ou représentation en tout ou partie sous quelque forme et de quelque manière que ce soit est interdite sauf accord préalable et écrit de l'éditeur en dehors des cas prévus par la législation en vigueur en France Il est précisé que son stockage dans une base de données est également interdit Powered by TCPDF www tcpdf org CLa marque territoriale outil de di ?érenciation pour l ? attractivité Étude empirique auprès de décideurs d ? entreprise Are place brands a di ?erentiating factor in attractiveness An empirical analysis of business decision-making Renaud VUIGNIER Doctorant et assistant de recherche Institut de hautes études en administration publique IDHEAP de l ? Université de Lausanne B? timent l ? IDHEAP - UNIL CH- Lausanne Vaud Suisse renaud vuignier unil ch ? AIRMAP Téléchargé le sur www cairn info IP ? AIRMAP Téléchargé le sur www cairn info IP RÉSUMÉ L ? existence d ? un ? e ?et marque territoriale ? ? dans le processus du choix d ? implantation d ? entreprises est souvent attendue mais rarement étudiée empiriquement Cette contribution analyse et discute l ? adéquation entre les stratégies de place branding et le processus de décision des entreprises D ? une part l ? étude de la perception des décideurs d ? entreprise n révèle un léger e ?et joué par la marque territoriale secondaire par rapport aux facteurs d ? attractivité traditionnels D ? autre part en interrogeant des responsables d ? agences de promotion économique et des experts n cette recherche aborde les questions de positionnement multiple et de multiscalarité à travers le cas d ? un canton suisse Mots-clés Place branding marketing territorial attractivité implantation d ? entreprises promotion économique ABSTRACT Although the place brand e ?ect ? is often believed to play a role in the site selection process of businesses it has rarely been the subject of empirical study This paper analyzes and discusses the actual e ?ect of place branding strategies on the corporate decision-making process Firstly an analysis of the perceptions of business decision-makers n reveals that while place brand has a slight positive e ?ect it is secondary to traditional attractiveness factors Secondly the case of a Swiss canton is used to explore the topics of multiple positioning and multiscalarity