Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Approche theorique 2019 APPROCHES THEORIQUES DE LA COMMUNICATION PUBLICITAIRE Julien ADHEPEAU CLes émotions doivent être ressenties et ce sont les sentiments qui provoquent l ? action William Bernbach COBJECTIFS DU COURS ? A la ?n du cours les étudiants d

APPROCHES THEORIQUES DE LA COMMUNICATION PUBLICITAIRE Julien ADHEPEAU CLes émotions doivent être ressenties et ce sont les sentiments qui provoquent l ? action William Bernbach COBJECTIFS DU COURS ? A la ?n du cours les étudiants devront être capables de o Dé ?nir la communication publicitaire oEtablir les axes de recherche dans le champ de la publicité oPrésenter les principales théories et paradigmes de la publicité oDévelopper un discours théorique dans le champ de la publicité CBIBLIOGRAPHIE ? Brochand Bernard et Lendrevie Jacques Le publicitor Paris Dalloz ? Luis Bassat El libro rojo de la publicidad Barcelona Plaza y Janés ? Baudrillard Jean La société de consommation Paris Folio ? Cathelat Bernard Publicité et société Paris Editions Payot ? Darcy Sébastien Le temps de l ? anti pub Paris Actes Sud ? Dayan Armand La publicité Paris PUF ? Hopkins C Claude Scienti ?c Advertising Fq Classics ? Philip Kotler Bernard Dubois Delphine Manceau Marketing management Paris Pearson ème édition ? Lagneau Gérard La sociologie de la publicité Paris PUF ? Louis Quesnel La publicité devient-elle une science Communication Langages pp - CPlan du cours Introduction Dé ?nition de la publicité Evolution de la réclame à la publicité moderne La valeur scienti ?que de la publicité Les modèles de la publicité Les axes de la recherche dans le champ de la publicité Approche sociologique de la publicité Le processus de création du message publicitaire Production La créativité publicitaire Etudes de di ?usion Les médias publicitaires Etudes de di ?usion L ? ef v ?cacité publicitaire Etudes de réception Conclusion CIntroduction ? Après la Deuxième Guerre mondiale et la contribution des médias au con its les sociologues psychologues mathématiciens linguistes et politologues s ? intéressent aux médias depuis leurs champs scienti ?ques ? Le développement des Sciences de l ? information et de la communication SIC est lié à l ? évolution de la société de communication et donc à l ? émergence de phénomènes de communication CIntroduction ? La publicité est un outil de la société de consommation et un artefact permettant de faire grimper la demande sur un marché ? C ? est selon Blaise Cendars la eur de la vie contemporaine une a ?rmation d ? optimisme et de gaité ? Dayan p ? L ? omniprésence de la publicité ne se discute plus à travers le monde L ? espace public est envahi par les a ?ches publicitaires et les foyers sont immergés d ? annonces publicitaires radio ou télévision La publicité est banalisée et répandue partout dans les sphères publiques et privées Darcy CIntroduction ? Longtemps critiquée par les mouvements antipub publiphobes la publicité s ? est développée lentement depuis des approches théoriques en relation avec le développement de la profession publicitaire ? Les principales ré exions sur le champ publicitaires les modèles et paradigmes sont issues du travail des publicitaires sociologues psychologues des économiste face à l ? usage de la publicité dans les relations sociales CIntroduction ? Avec le développement du Marketing Mix en