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Chapitre 1 pub inter Collège Lasalle Tunis Session Automne Filière Bachelor Nom du cours Publicité internationnale Code du cours BCI-PBI Chapitre la publicité INTRODUCTION La publicité est l ? un des outils majeurs permettant à une entreprise de transmett

Collège Lasalle Tunis Session Automne Filière Bachelor Nom du cours Publicité internationnale Code du cours BCI-PBI Chapitre la publicité INTRODUCTION La publicité est l ? un des outils majeurs permettant à une entreprise de transmettre des informations persuasives à ses marchés On appelle publicité toute forme de communication de présentation et de promotion non interactive utilisant un support payant mis en place pour le compte d ? un émetteur identi ?é en tant que tel La publicité est l ? ensemble des techniques de communication dont l ? entreprise dispose pour se faire conna? tre faire conna? tre ses produits et motiver les clients potentiels L ? activité publicitaire met en jeu trois principaux partenaires les annonceurs les médias et les agences PUBLICITE ET COMMUNICATION La publicité est une communication payante impersonnelle et unilatérale qui s ? e ?ectue par l ? intermédiaire de média ou supports émanant d ? une organisation commerciale ou non en faveur d ? un produit d ? une marque ou d ? une ?rme identi ?ée dans le message ? C ? est une communication payante qui pose la question qui émetteur codeur dit quoi message codé à qui récepteur décodeur par quel canal support codeur avec quelles conséquences e ?ets ? Toute communication suppose en e ?et un échange de signaux entre un émetteur et un récepteur avec la mise en ?uvre d ? un processus de codage et de décodage la forme la plus usuelle de codage est le langage destiné à permettre l ? échange A Les objectifs de la publicité Selon qu'elle soit une publicité produit ou une publicité institutionnelle ses objectifs sont multiples a La publicité produit vise avant tout à ? Faire conna? tre ou comprendre un avantage nouveau du produit après une modi ?cation technique Exemple les micros doses pour lave- vaisselle les shampooings deux en un le produit Canard WC et son bec verseur la bouteille de lait à bouchon revissable ? Faire conna? tre le produit ou à le faire vendre c'est le cas de tous les produits nouveaux CCollège Lasalle Tunis Session Automne ? Construire renforcer et mettre en avant un élément particulier de produit pour déclencher l'achat Exemple Mercedes et la sécurité gr? ce à son système air-bag Audi et son système de freinage ? développer une nouvelle habitude ou un nouveau geste Exemple la pause chocolat avec les barres chocolatées Bounty KIT-KAT Milka Mars b La publicité institutionnelle Elle a surtout pour objectif la construction d'une image de marque ou d'une notoriété pour l'entreprise Exemple les publicités pour les banques la poste B La creation de message publicitaire et le cycle de vie du produit La conception des messages publicitaires doit non seulement tenir compte de la place du produit concerné par rapport aux produits concurrents de sa place dans la gamme de produits de l'entreprise mais aussi de sa place dans le cycle de vie En e ?et en fonction des phases de vie du produit le contenu du message le