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Citat brouland 1 Acta Oeconomica Pragensia roè è Rhétorique de la publicité dans le français contemporain Pierre Brouland L ? omniprésence de la publicité est une des caractéristiques de nos sociétés contemporaines On a pu évaluer qu ? en moyenne un Franç

Acta Oeconomica Pragensia roè è Rhétorique de la publicité dans le français contemporain Pierre Brouland L ? omniprésence de la publicité est une des caractéristiques de nos sociétés contemporaines On a pu évaluer qu ? en moyenne un Français était confronté chaque semaine B plus de messages publicitaires C ? est dire B quel point la publicité est devenue un véhicule important de la langue qu ? elle soit écrite ou parlée Parler d ? une langue de la publicité reste cependant paradoxal Car la publicité par nature est protéiforme Son objectif est d ? in uencer un client potentiel auquel elle empruntera son registre de langue elle sera snob avec les snobs branchée ? avec les jeunes compassée avec les bourgeois canaille chic ? avec les bobos ? et ainsi de suite Cette capacité qu ? a la publicité de recycler tous les thPmes et stéréotypes B la mode marque aussi ses limites et la condamne au conformisme Depuis la ?n des années cependant une nouvelle tendance est apparue avec la mondialisation Les grandes marques multinationales choisissent de mener de plus en plus souvent des campagnes universelles ? en utilisant l ? anglais ou plus exactement un nombre limité de mots ou d ? expressions issus de cette langue MLme si en France les pouvoirs publics se sont émus de cette situation et ont fait adopter en aoft une loi rendant obligatoire l ? emploi du français pour toute inscription ou annonce destinée B l ? information du public ? le phénomPne semble inéluctable et la loi précitée s ? avPre réguliPrement violée On voit ainsi se développer dans la publicité une sorte de sabir au lexique limité B une centaine de mots dont certains comme fun ? hot ? ou cool ? ?nissent par contaminer la langue courante La publicité deviendrait de la sorte le principal vecteur d ? une certaine déliquescence du bien parler et favoriserait un rel? chement général de la langue en multipliant les entorses B la syntaxe ?? par exemple en faisant systématiquement ? de la double négation Si la publicité est souvent perçue comme un facteur d ? appauvrissement de la langue voire comme une véritable anticulture ? elle peut néanmoins Ltre aussi étudiée sous l ? angle de la rhétorique En déjB Jacques Durand dans un article de Communications ? la revue fondée et dirigée par Roland Barthes avait établi un intéressant parallPle entre la rhétorique et la publicité Il notait que le discrédit dans lequel est tenu la publicité dans le monde intellectuel vient pour partie du rejet de la rhétorique qui caractérise la pensée occidentale depuis l ? époque romantique Pour Durand les publicitaires auraient en quelque sorte réinventé la rhétorique au XXe siPcle ou plus exactement ils auraient reconstitué sans le savoir la plupart des ?gures de la rhétorique classique Finalement la publicité n ? aurait donc pas inventé de nouvelles formes de persuasion Bernard Brochand et Jacques Lendrevie dans Le Publicitor ? publié en vont encore plus loin