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Colan 1268 7251 1965 num 15 1 4979 1

La publicité dans l'économie Georges Dumayet Les Cahiers de la publicité Citer ce document Cite this document Dumayet Georges La publicité dans l'économie In Les Cahiers de la publicité n Prévision et publicité pp - doi colan http www persee fr doc colan - num Document généré le Cla publicité dans l'économie par Georges DUMAYET La publicité fait depuis quelques années l'objet d'un débat passionné o? se mêlent les con its d'intérêts les joutes oratoires partisanes les théories brillantes les plaidoyers désespérés comme si les réalités que nous vivons n'autorisaient pas des observations plus concrètes plus économiques Il est vrai que nous sommes en France notre pays o? depuis de longues années l'on discute ? prement de ce qu'il convient de faire longtemps après que les autres l'aient fait sans en parler ou presque Nous ne manquons pas cependant d'économistes de talent avertis de ces réalités qui conditionnent l'évolution de nos existences de nos rapports entre nous et avec les autres hommes à travers les régimes les grands mouvements de l'esprit humain les religions même Il appara? t devant la littérature désordonnée que nourrit notre activité qu'il ne sont pas lus ni entendus ni peut-être connus Peut-être le Français moyen n'a-t-il pas de penchant pour l'économie ou simplement plus d'ambition ou plus de con ?ance en lui la pauvreté de notre information économique en témoigne comparée à celle des pays qui ont en mains que nous le voulions ou non les réalités mondiales soit par la voie de la Presse de la Radio ou de la Télévision soit par celle de l'enseignement Alfred Sauvy l'écrivait les Français auraient sans doute un revenu national de moitié supérieur à ce qu'il est s'ils avaient depuis une génération connu les données de fait de la politique économique ? Faut-il en conclure que la France est un pays économiquement inadapté ? On serait tenté de le penser lorsque l'on voit l'importance des e ?orts qu'il faut déployer pour restituer ?ctivement la dignité du pro ?t dans une économie capitaliste celle du commerce dans une économie de liberté celle de la publicité dans une économie de consommation Praticien de la publicité je ne peux avoir aucune prétention à m'exprimer après des économistes si ce n'est pour les citer et la euriosité de savoir si notre profession s'inscrit ou non dans les réalités de l'avenir Si non le vaste débat ouvert sur la publicité est sans Cobjet et il nous faut construire autre chose pour ne pas être dépassés une fois de plus Si oui il est important de saisir comment se situe cette intégration quel rôle joue la publicité et comment les lois de l'économie générale s'imposent à elle pour son devenir Les notes qui suivent ne peuvent prétendre à la vertu d'une démonstration Elles soulèvent simplement quelques sujets de ré exions susceptibles d'être approfondies et complétées dans un sens constructif La publicité est étroitement liée à l'économie moderne Paraphrasant le mot d'André Siegfried le degré de civilisation d'un pays se mesure à la quantité