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Expose de marketing 1 DEPARTEMENT SCIENCES DU LANGAGE ET DE LA COMMUNICATION NIVEAU LICENCE Dr KOSSI Lucien EXPOSE Thème La marque Nom des membres du groupe - Gandounou Junior - Ily Fatou - Zobo Légré Emmanuella - Ko ? Esther Anne CSommaire Introduction I

DEPARTEMENT SCIENCES DU LANGAGE ET DE LA COMMUNICATION NIVEAU LICENCE Dr KOSSI Lucien EXPOSE Thème La marque Nom des membres du groupe - Gandounou Junior - Ily Fatou - Zobo Légré Emmanuella - Ko ? Esther Anne CSommaire Introduction I Dé ?nition II Les di ?érentes dimensions d ? une marque La marque comme signi ?ant la marque comme signi ?é III Les fonctions de la marque Le rôle de la marque pour le consommateur Le rôle de la marque pour l ? entreprise IV Les di ?érents types et statut de marque Les types de marque Le statut de marque Conclusion CIntroduction Aujourd ? hui la marque est devenue un sujet incontournable pour les professionnels du marketing car elle fait partie intégrante de notre quotidien Nous l ? achetons et la consommons nous avons l ? impression de la conna? tre et de savoir ce qu ? elle représente mais dès que l ? on nous demande de la dé ?nir nous ne savons plus trop ce qu ? elle incarne Alors qu ? est ce que la marque I Dé ?nition Apparues lors des premiers échanges commerciaux les marques avaient pour rôle d ? authenti ?er la provenance des produits Le terme anglais brand vient du vieux français brandon ? qui renvoie au fer utilisé pour marquer le bétail Aujourd ? hui une marque est dé ?nie comme telle la marque est un signe ? permettant de distinguer précisément les produits ou les prestations de services d ? une entreprise de ceux de ses concurrents ? OMPI Mais quel pourrait être ce signe ? Également appelé la signalétique de la marque ? il représente l ? ensemble des éléments qui permettent de reconna? tre et de di ?érencier la marque Ces éléments sont le signi ?ant et le signi ?é de la marque Sources tickette II Les di ?érentes dimensions d ? une marque Le signi ?ant se distingue du signi ?é même si le linguiste suisse Ferdinand de Saussure - analyse qu ? ils sont liés et se dé ?nissent le plus souvent l ? un Cpar rapport à l ? autre Un signe linguistique résulte donc de l ? association d ? un signi ?ant et d ? un signi ?é alors que le rapport signi ?ant signi ?é demeure arbitraire La marque comme signi ?ant Le signi ?ant d ? une marque désigne les di ?érents aspects perceptibles du signe qu ? elle constitue le son image acoustique mais également la graphie et l ? image qu ? elle utilise La marque comme signi ?é Le signi ?é d ? une marque désigne le sens évoqué par le nom et ou la représentation graphique de la marque Le signi ?é exprime donc la représentation mentale d ? une marque le concept sous-jacent en quelque sorte III Les fonctions de la marque La marque exerce ses fonctions tant pour le consommateur que pour l ? entreprise qui l ? emploi C Le rôle de la marque